sábado, 16 enero, 2021

LA NUEVA COMUNICACIÓN EN LA ERA POST-COVID

Las tendencias que transformarán la industria de la comunicación en 2021

La agencia de comunicación global 3AW nos cuenta cuáles serán las tendencias que ya están arrasando en la comunicación

Durante los últimos meses marcados por la irrupción de la pandemia, las consultoras de comunicación, publicidad y marketing han jugado un papel fundamental. La comunicación ha sido clave durante esta crisis. Las compañías han tenido que hacer frente a nuevos retos y desafíos en los que el asesoramiento de las consultoras ha sido un factor clave.

El sector de la comunicación ha sido uno de los más afectados por la pandemia. El sector publicitario ha encadenado malos datos desde el pasado mes de marzo. Recientemente, InfoAdex publicó los datos de inversión publicitaria correspondientes al mes de octubre. La inversión publicitaria ha caído un 5,9% alcanzando los  577,3 millones de euros.

Tanto empresas como consumidores han tenido que adaptarse a este cambio de paradigma  que ha revolucionado por completo el concepto de comunicación. «Aunque la comunicación de las empresas se ha visto afectada en un primer momento, ahora es necesario pensar en adaptar esas campañas al nuevo escenario, con el objetivo de reforzar nuestra marca«, afirma Miguel Ángel Rodríguez Caveda, CEO de la agencia de comunicación global 3AW. En este sentido, la agencia de comunicación global 3AW nos cuenta cuáles serán las tendencias que ya están arrasando en la comunicación en la era post-covid: 

Comunicación multicanal: Ya era una realidad antes de la pandemia, pero hoy más que nunca nos encontramos ante un consumidor aún más digital que, para encontrar información, hace uso diversos canales, incluso, de forma simultánea. En este sentido, las redes sociales tienen un papel fundamental puesto que, debido a los distintos confinamientos a los que nos hemos visto expuestos, se han convertido en uno de los principales medios de comunicación y entretenimiento. Formatos como Twitter, LinkedIn, Facebook o Instagram, permiten llegar a todas las audiencias, que están más activas que nunca y la capacidad de impacto es espectacular, adaptando el mensaje a cada formato y tipo de usuario. Además, no debemos olvidar los canales convencionales como la prensa escrita u online, la radio o la TV, además de los ya tradicionales blogs, que hace que las empresas puedan conectar emocionalmente con sus clientes y potenciales, y el e-Mailling y newsletters, que permite el envío personalizado de correos electrónicos con contenido de interés.   

Comunicación más humana: En un primer momento tras el estallido del coronavirus, las empresas se posicionaron y se sumaron a las distintas campañas solidarias o de ayuda, tales como los reconocimientos a los héroes de la pandemia o apoyo a las víctimas. En un contexto en el que la sociedad está más vulnerable que nunca, apelar a sensibilización, la emoción y conectar con el lado más humano de la población, será clave como parte de la estrategia de comunicación de las compañías, donde será importante cuidar eltono y estilo de los mensajes, teniendo en cuenta en entorno que le rodea.
 

La nueva cara de los influencers:Desde hace varios años son la apuesta segura para muchas marcas. Con su tono y estilo tan cercano hacia sus seguidores, estos creadores de tendencias se han convertido en la fuente más fiable donde buscar información. Sin embargo, su anhelado estilo de vida dio un giro de 360º cuando, a raíz de la pandemia, se iguala con el del resto de la población. Esto ha incrementado la autenticidad y veracidad hacia los usuarios, lo cual responde mejor a las necesidades del consumidor actual. Hoy, la relación entre marcas, influencers y seguidores, se muestra más necesaria que nunca, volviendo a sus orígenes, centrado en contenido que aporte valor real a la vida de sus seguidores y del mundo en general. 
 

Uso de nuevas plataformas: Si hay algo que ha provocado esta crisis, es un desarrollo significativo de la digitalización. Nos hemos visto en la necesidad de adaptarnos a la tecnología y hacer uso de plataformas que jamás habíamos experimentado, aplicaciones que han llegado para quedarse. En este sentido, el formato de webinar ha experimentado un importante auge en los últimos meses y son muchas las empresas que han recurrido a este tipo de seminarios en formato vídeo online para mantenerse actualizado en distintos sectores y fomentar oportunidades de negocio, por su facilidad de uso, gran alcance y el ahorro que supone. Por otro lado, debido al home office o teletrabajo, se ha experimentado un auge en las diferentes herramientas necesarias para el correcto desempeño de las tareas, como los sistemas de gestión y almacenamiento (MyGestión), correo electrónico y agenda compartida (Exchange Online, de Microsoft Office 365, o Gmail de G-Suite), almacenamiento de datos (DropBox, OneDrive o Google Drive) y videoconferencias (Microsoft Teams o Meet Hangouts). 
 

La seguridad e higiene como vertical de contenido:Una clara consecuencia de la expansión de la Covid-19, ha sido la nueva forma de ver el mundo, con cierta desconfianza, miedo e incertidumbre. Tres conceptos que ya forman parte de la nueva normalidad y que se han asentado en la mente de los consumidores, tras estos meses de pandemia. Esto nos lleva a otra consecuencia que afecta al mundo de la comunicación. Ahora, será necesario adaptar los mensajes y potenciar la credibilidad de la empresa en cuestiones de seguridad e higiene, buscandobuscar nuevas maneras de llegar al público, exaltando valores que, ya eran importantes, pero que ahora se colocan en primera posición. 
 

Importancia de la comunicación interna: Este aspecto siempre ha sido clave para las empresas, en términos de employee engagement o employee experience. Sin embargo, en un momento donde los empleados se han visto en una situación cargada de incertidumbre, la comunicación interna ha sido fundamental para transmitir la confianza necesaria hacia los empleados, informando siempre con claridad sobre qué se está haciendo y qué se va a hacer en la empresa y mostrando el compromiso con sus empleados de mantenerles informados, tranquilos y motivados. Lograr una adecuada comunicación interna es hoy uno de los principales retos para responder adecuadamente a las demandas de los clientes además de crear un clima laboral óptimo que permita fortalecer la productividad de las compañías. 

 Seguiremos Comunicando…

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