Madrid, 11 de diciembre de 2020.- La séptima conferencia del Congreso Claves 2021, organizado por la Asociación Española de Medios de Información (AMI) y la Asociación Mundial de Editores de Noticias (WAN-IFRA), ha servido para mostrar los esperanzadores resultados del informe Tendencias de la industria: Claves de la Información 2020 de la mano de Concha Iglesias, Socia directora de la Industria de Medios, Entretenimiento y Sports de Deloitte, y Enrique de Yarza, Presidente de Media Hotline.
El informe, elaborado por las dos compañías junto a AMI, ha mostrado la solidez de la cuenta de resultados del sector, puesto que durante 2019 se observa un incremento del resultado operativo que mantiene la tendencia positiva de los últimos ejercicios, hasta alcanzar los 43 millones de euros, lo que supone un incremento del 10% con respecto al año anterior.
Otro punto destacable es la solidez financiera del sector en su conjunto, en el que se ha mejorado el ratio de deuda hasta llegar a una cifra de 4, cuando en 2017 esa cifra estaba en 7. Una mejora que viene de la mano de la apuesta por el negocio digital y la flexibilización de la estructura de gastos en la información general.
Por subsectores, destaca la información deportiva, que ha conseguido multiplicar por 2,5 veces el resultado obtenido en 2016 gracias a los ingresos por publicidad, y que ha permitido compensar la caída de impresión y venta de ejemplares un 15%. Y en cuanto a la información económica, los datos del informe muestran que por fin se ha conseguido el break even, si bien aún no se han alcanzado los datos esperados.
Un sector con un alto grado de credibilidad y transparencia.
La pandemia vivida en 2020 ha demostrado dos cosas importantes. La primera es que los datos que refleja el sector es que la prensa genera mayor confianza en los lectores, sobre todo gracias a su alto grado de credibilidad y transparencia. La segunda lección aprendida es que la covid ha dado un impulso en cuanto a páginas vista y ha supuesto un récord en cuanto a audiencia digital.
En estos términos, Concha Iglesias, socia directora de la Industria de Medios, Entretenimiento y Sports de Deloitte, ha declarado: “El sector afronta la crisis generada por la COVID-19 habiendo consolidado las tendencias alcistas de los últimos ejercicios, con un resultado operativo de 43 MM€ en 2019, representando un incremento del 10%, gracias a la apuesta por el negocio digital y la flexibilización de los costes operativos”.
“Estos resultados permiten afrontar el momentum, posicionándose como el sector con mayor credibilidad y veracidad contrastada, conforme al Barómetro sobre la percepción social de UTECA, alcanzado un récord de audiencia digital con 523M usuarios únicos multiplataforma y un incremento de páginas vistas del 12,3%”.
Por su parte, Enrique Yarza ha subrayado que, pese a que 2020 no está siendo un buen año, el número de lectores de prensa sigue creciendo alcanzando los 17.2 millones, lo que supone un 1.1% más que el año pasado, gracias a los lectores de prensa digital. El segundo dato positivo que podemos sustraer de este año es que “crecemos en los usuarios únicos multiplataforma un 29% y en páginas vistas, un 12% con respecto a 2019”.
La otra cara de la moneda la ofrece la caída de la venta en papel de un 18%, hasta septiembre de este año, producida por el cierre de puntos de venta, el confinamiento y el aumento de lo digital, factores que han hecho que “el impreso pierda peso a favor de lo digital”. En cuanto a la publicidad, en papel decrece en los primeros nueve meses del año un 28.8% mientras que en lo digital crece un 1,7%. “El comportamiento es similar a lo que ocurre con la audiencia. Cae en papel y aumenta en digital”, ha subrayado el Presidente Media Hotline.
Confianza en la reactivación de la inversión publicitaria en 2021.
Los ponentes han hecho retrospectiva desde los años 90 para acreditar que, en momentos de crisis, el consumo decrece y también lo hace la inversión publicitaria. Algo que también ha ocurrido en este 2020. “Sin embargo, también vemos que, en los años siguientes de reactivación, la publicidad crece más que el consumo. Es la esperanza para 2021” ha aclarado Yarza.
Para 2021, los expertos financieros dicen que a medida que avance el año, la recuperación podría afianzarse gracias a la llegada de la vacuna y, en menor medida, a la aportación de los fondos europeos. La expectativa para el año que entra que destaque un rebrote de crecimiento del consumo privado en consonancia con la mayor propensión a gasta a medida que las incertidumbres acerca de la evolución de la pandemia se disipen. Lo que hará que el crecimiento de la inversión publicitaria se sitúe por encima del crecimiento de consumo. Reflejado en porcentajes, “hablamos de un aumento del PIB del 6.7%, del consumo en un 7.4% y de inversión publicitaria del 9.2%. en cuanto al crecimiento de la prensa, se espera que sea de 7.9%, “un dato esperanzador” tal y como ha dicho Yarza.
El resumen de esta conferencia es que “los medios de calidad han resistido y han comprendido cuál era su papel en la pandemia y el periodismo de calidad ha sido su sustento” tal y como ha comentado Ramón Alonso, director general de AMI. Por lo que para 2021 debemos “trabajar mucho para estar preparados y afrontar un mayor consumo, una mayor publicidad y, sobre todo, un mayor optimismo”.
