Después de la emotividad que lleva consigo la campaña de la Lotería de Navidad, el Sorteo de El Niño suele presentarse con ganas de sacarnos una sonrisa, de utilizar unos códigos más distendidos y este año, como no podía ser de otra forma, con una buena dosis de optimismo.
De ahí que se haya querido dar todo el protagonismo a la realidad que vivimos todos a día de hoy en la que no podemos dar un paso sin llevar puesta una mascarilla, elemento que nos ha descubierto nuevos insights impensables tan solo hace un año: con gafas es un mix de lo menos funcional; cuesta reconocer a la gente y ahora en invierno con gorros y bufandas ya es todo un reto. Y qué decir de ese eterno olvido que tenemos casi todos a diario: “uy la mascarilla”.
En declaraciones de Fede Fernández, jefe del departamento de Publicidad de Loterías “la idea nos sorprendió. No hubiésemos esperado un spot dedicado a las mascarillas, pero sí es cierto que estas situaciones son una muestra evidente de nuestra capacidad de adaptación, y de llevar estos momentos complicados lo mejor posible. Además, si hay algo característico de la comunicación de Lotería Nacional es esa cercanía con la gente, con su día a día, sus experiencias y esta es una muestra más de ello”.
La idea creativa de la agencia de las campañas de Loterías y Apuestas del Estado, Contrapunto BBDO, y que se emitirá hasta el día 5 de enero, día antes de la celebración del Sorteo. Además, se puede ver en televisión, online, exterior digital y papel, prensa, radio y redes sociales.
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