La firma Havas Media Group se ha hecho con el concurso convocado por la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado para adjudicar la cuenta de planificación y compra de espacios publicitarios en medios de comunicación y el resto de soportes para todos los sorteos excepto los extraordinarios de Navidad y El Niño.
Havas Media estará al frente del servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios, de las campañas y acciones de publicidad o comunicación para el juego de Lotería Nacional, excepto los Sorteos Extraordinarios de Navidad y El Niño.
Los responsables han detallado que la elección de Havas se debe a ser “la oferta más ventajosa para SELAE”. La contratación tiene un importe de 6.170.000 millones de euros sin incluir IVA para un plazo de ejecución de un año con opción de prórroga por otros doce meses. Según anuncia el Boletín Oficial del Estado la cuenta de medios estaría valorada en 16 millones de euros.
Loterías es la empresa pública que más invierte en publicidad. En el pasado 2020, la compañía destinó un presupuesto de 64 millones de euros, de los que 30 millones estuvieron destinados a las campañas de marketing de El Gordo y el Niño.
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