El estudio Marco General de los Medios de España conocido recientemente, hecho público por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación no ha reflejado que desde 2010, la prensa española ha perdido 20 puntos de penetración. Si en 2010 el porcentaje de penetración estaba en un 38%, 2020 se ha despedido con un 18,4%.
Las cifras son mucho más alarmantes si recapitulamos los datos. Según el EGM que también edita la AIMC, en la tercera oleada de 2010, los diarios nacionales rozaban los 15 millones de personas diarios, una cifra que se reduce a la mitad si hacemos caso de la última oleada que conocimos este 2020 en el que los lectores que consumen prensa diaria cae hasta los 7,5 millones de personas.
La tendencia a la baja no hace diferencias entre los nichos de mercado o el área de especialización de la prensa. El informe que se ha difundido en los últimos días muestra la misma tendencia a la baja entre los diarios generalistas, la prensa deportiva y la económica, tal y como refleja la gráfica.
Desde el sector, se ha debatido mucho sobre cuáles son las vías de salvación para la prensa. Al incentivo de los contenidos premium y los paywall hay que sumar las fusiones que estudian grandes grupos de comunicación y la inversión de los grupos editores en sectores alternativos.
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