Este hecho complica las labores de realización del tradicional ranking de rendimiento económico de las agencias que elabora este medio, y retrasa una información vital para el sector, así como para el conjunto de clientes. El año 2019 y previo a la pandemia, las agencias líderes del sector, parecen registrar crecimiento entorno al 20% como LLYC, Tinkle y Kreab, pero las multinacionales siguen en una clara y constante erosión en el mercado español.
El caso de BCW lleva años desde el 2017 acusando pérdidas de facturación a doble dígito con una facturación sobre los 8.000.000 € y cuando integra la operación española de Cohn & Wolfe en 2018 por decisión del holding WPP, sigue registrando una facturación decreciente hasta los 6.500.000 €. BCW España ni con la integración de C&W en 2018 consigue mantener una posición TOP 5 en el ranking, y se impone un claro dominio de las españolas LLYC, Atrevia, Tinkle, Estudio de Comunicación y Kreab (con una participación mayoritaria española). Las épocas de Teresa Dorn, de Teresa Garcia, de Jose Antonio Llorente, de Jose Manuel Astorqui o de Javier Curtichs en Burson-Marsteller parecen ser historia, donde lideraban el ranking con desahogo.
Fuentes del sector interpretan el retraso en presentar las cuentas como un intento de esconder el importante retroceso en facturación, y evitar incluirla en los rankings.
Donna Imperato https://bcw-global.com/about-us/donna-imperato es su flamante CEO mundial y sigue asegurando en sus perfiles que BWC es “one of the world’s largest communications agencies”, cosa que en España no es el caso desde hace tiempo.
Desde BCW España, afirman “hemos presentado las cuentas oficiales en el registro todos los años, incluyendo 2018 y 2019. Es cierto que en 2018 hubo un cierto retraso –siempre dentro del año fiscal–, debido a las noticias de la fusión entre Burson Marsteller y Cohn&Wolfe, que, en el caso de España, la operación consolidó a
finales de 2019, lo que ocasionó igualmente el retraso –también dentro del año fiscal”. Asimismo, la consultora confirma que: “En 2018, cerramos con una facturación de €6.533k, con una caída significativa debido a la reducción en un 50% de la facturación con nosotros de un gran cliente. Y en 2019, cerramos con €7.254k, que supone un crecimiento de un 11%”
Seguiremos Comunicando…
La comprobación de estos datos los puedes ampliar en:
