En general, 2020 se vio afectada por los efectos de la pandemia Covid-19 que se extendió por todo el mundo a partir de marzo. Los ingresos de Publicis cayeron un -6,3%. El impacto de la crisis de Covid-19 comenzó al final del primer trimestre, y dio lugar a una caída significativa en el crecimiento orgánico en el segundo trimestre (-13,0%) después de la medidas de contención que fueron implementadas por gobiernos en diferentes geografías. La caída en términos orgánicos fue del -5,6% y -3,9% respectivamente en los tres y cuatro trimestres.
Por su parte, EBITDA disminuyó a 2.158 millones de euros en 2020, frente a 2.245 millones de euros en 2019, un descenso del 3,9%. El impacto del plan de reducción de costes anunciado en abril fue de 467 millones de euros en 2020, sobre una base comparable y excluyendo los costes de adquisición de Epsilon. El EBITDA es del 22,2% como porcentaje de los ingresos netos (comparado con el 22,9% en 2019).
Los ingresos netos en Europa fueron de -12,7%. A principios de año, todos principales países de Europa tomaron medidas drásticas para mitigar el impacto de la crisis de Covid-19, con sucesivas bloqueos o toques de queda que se extendieron desde el segundo al cuarto trimestre. En este contexto, el Reino Unido registró una caída de -12,4%. Francia, con -19,7%, se vio particularmente afectada por sus actividades específicas de medios de comunicación al aire libre y el Farmacia que se cerró durante parte del año.
Excluyendo este impacto, el crecimiento orgánico fue de -12,5% en Francia y -10,8% en Europa en 2020. Los ingresos netos en Alemania bajaron un 7,7% orgánicamente. Creative y Media el desempeño varió según los países, pero en general fueron resistentes y tuvieron un mejor desempeño que
el Groupe en la región, mientras que Publicis Sapient se redujo y las actividades de salud crecieron en el año.
En América del Norte, la caída fue del -2,4%. EE.UU. registró una resiliencia rendimiento con una disminución en su crecimiento orgánico limitado a 2,0%. Debido en gran parte a Epsilon 2.0 que creció un 5,5% en el cuarto trimestre. Igual ocurre en Canadá su crecimiento se redujo un -10,9% en 2020.
Asia Pacífico cayó un 6,7%. China, el primer país impactado por Covid-19, cayó -8,1% en 2020. La caída allí mejoró secuencialmente en el cuarto trimestre
-4,2%, sobre todo gracias a un crecimiento ligeramente positivo de la actividad de los medios de comunicación. En América Latina, la actividad se vio muy afectada por la situación de la salud en el Brasil y México, que dio lugar a una disminución del -13,9% en 2020 para la región.
“Es particularmente visible en EE. UU., Donde Epsilon registró un crecimiento del 5,5% en el cuarto trimestre, lo que permitió que nuestro país más importante fuera ligeramente positivo. Este también fue el caso de Publicis Sapient. Ganamos participación de mercado al crecer con nuestros 200 clientes principales en un 1.8%, y registramos un nuevo impulso comercial continuo con victorias como Kraft-Heinz, Reckitt Benckiser, Pfizer, Visa, L’Oréal en China, TikTok y Sephora“, destaca Arthur Sadoun, presidente y director ejecutivo de Publicis Groupe.
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