El mercado de inversión publicitaria ha vivido un año especialmente difícil. 2020 ha estado marcado por el confinamiento y la pandemia y eso se refleja en la importante caída de las cifras en el sector de la publicidad que ha decrecido un 17,9% cayendo hasta los 10.793,6 millones de euros.
Tal y como ha explicado Pedro Villa, director de procesos de sistemas de Infoadex, este dato refleja la peor cifra lograda en la última década. Además, solo en el año pasado, el sector ha perdido 2.350 millones de euros en inversión en términos absolutos.
Trasladando esto a los medios controlados, su tasa de decrecimiento se sitúa en un 18,1%, pasando de los casi 6.000 millones de euros del año 2019, a los 4.878,9 millones de inversión en 2020. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en 2020 fue del 45,2%, cifra que es 1 décima inferior al año anterior.
Digital, primer medio en volumen de inversión
Por segundo año consecutivo, Digital se convierte en el medio con mayor volumen de inversión dentro de los medios controlados. Aun así, ha sufrido un decrecimiento del 5,3% con 2.174,3 millones de euros en 2020, frente a los 2.296,2 de 2019.
Digital vuelve a superar a la televisión que se sitúa como el segundo medio en volumen de negocio. Protagoniza una caída de la inversión del 18,4% cayendo hasta los 1.640,3 millones de euros, cuando en el mismo informe del año pasado superaba los 2.000 millones.
En el tercer puesto por volumen de inversión se encuentra radio, que recibe en 2020 una inversión de 374,9 millones de euros. Este medio supone el 7,7% de la inversión publicitaria de los medios controlados y en 2020 asume una caída del 22,9%. En total, la radio recibe en 2020 una inversión de 374,9 millones de euros frente a los 486,4 que recibía en 2019.
Otro de los grandes perjudicados de este sector vuelven a ser la prensa y más concretamente los diarios, que representan un 6,9% del total de la publicidad recogida. En 2020, este sector cae un 30,8% respecto a las mismas cifras del año anterior 335,8 millones de euros.
Las revistas bajan hasta los 110,5 millones de euros -un 43,3% menos que el año pasado- mientras que los dominicales decrecen un 53,7% hasta los 12,3 millones de euros. Por su parte, el cine, que es el que tiene una menor cifra absoluta dentro de los medios controlados, representa el 0,2% y ha registrado un decrecimiento en su cifra del -73,3% con 9,6 millones obtenidos en 2020. Por último, Exterior, obtiene una inversión de 221,3 millones de euros, un 47,7% menos que en 2019.
Medios estimados
En el año 2020 la inversión real estimada en los medios estimados se situó en 5.914,7 millones de euros, lo que supone un decrecimiento de la inversión interanual del -17,8% con respecto a los 7.193,8 millones que se registraron en el año anterior.
Del conjunto de diecisiete medios que componen el grupo, solo tres de ellos han obtenido un resultado positivo, con un incremento en su volumen de inversión frente al año anterior. Los catorce restantes disminuyen su cifra frente al ejercicio 2019.
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