Con la nueva unidad especializada, Amazon One, liderada por Paco Fernández, que ha sido una pieza clave en la combinación de la sofisticación estratégica y la especialización en la plataforma.
La colaboración de los equipos de Zenith y Performance con L’Oreal ha dado lugar a una plataforma end-to-end que contribuye a la estrategia full funnel en Amazon, con una visión única para interconectar los diferentes canales y vías de comunicación de la marca hacia un único consumidor.
Según Paco Fernández, Performance Lead en Publicis Groupe y coordinador de Amazon One, “teníamos el reto de maximizar el negocio de L´Oréal desde una visión estratégica y cómo plasmarla dentro del entorno paid del canal Amazon desde dos plataformas diferentes Amazon Search y Amazon DSP-, buscando las sinergias entre ellas a lo largo de todo el funnel. Lo hemos abordado gracias a una propuesta de valor, generada desde el talento de nuestros equipos a todos los niveles, demostrando que The Power of One, personificado aquí en la unidad de Amazon One, es la solución ganadora para nuestros clientes”.
En palabras de Paula Menéndez-Abascal, Directora de Servicios al Cliente para L’Oréal España en Zenith, “ante el creciente peso de las plataformas, adquiere especial relevancia la creación y gestión de equipos híbridos, conjugando los mejores perfiles globales con una profunda visión estratégica de las marcas y categorías, trabajando junto a especialistas con un altísimo nivel técnico, 100% platform oriented. Incorporamos así Amazon en la estrategia global de paid media, lo que maximizarán las sinergias y facilita la visión integrada de las marcas.”
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