Desde que Havas Group se integró en diciembre de 2017 en Vivendi (Grupo formado por Universal Music; Canal+; Canal+ Studios; Gameloft; DailyMotion…), las agencias del grupo han evolucionado su modelo de servicio al desarrollo de proyectos estratégicos que permitan a las marcas generar diferencias significativas y construir una relación más relevante con sus audiencias a través del contenido; como es el caso de esta iniciativa de Havas Media Group España.
Ester García Cosín, CEO de Havas Media Group España, señala que “desde España, los equipos de desarrollo llevan 2 años trabajando junto con los principales mercados de la red (Francia, EEUU y UK) en el diseño y la implementación de Mx, un nuevo modelo de pensar y trabajar los medios que nos permite operar aterrizando nuestra visión de las marcas y la comunicación con el objetivo de convertirlas en Meaningful Brands”.
David Pueyo, Head of Content & Transmedia Strategy Havas Media Group, destaca que: “El área desarrolla contenido interconectado a partir de lo que nosotros llamamos los Big 4: Data, Tecnología, Medios/Puntos de contacto, y Contenidos. Desarrollamos estrategias Transmedia apoyándonos en 5 disciplinas fundamentales: Integrated Media, Native & Mediapartnerships, Entertainment, Branded Content y Gaming & e-Sports junto con ArenaPlay”.
Laaceleradora de contenidos transmedia recibirá internamente el nombre de BRIDGES_ puesto que tiene por objetivo ser un conector o puente entre los medios, las plataformas, los activos del grupo y los diferentes agentes que intervienen en cualquier activación de marca. BRIDGES_aporta una visión holística del contenido desde la creación, producción, distribución, promoción y la medición de los proyectos. Pueyo, quien estará acompañado en la dirección del área por María Alonso (Integrated Media & Entertainment Partner Madrid y Levante); Yolanda Ten (Integrated Media & Entertainment Partner Barcelona) y Mireia Martí (Mediapartnerships & Native Partner).
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