El balance del primer trimestre de 2021 muestra las continuas caídas en el sector publicitario desde el inicio de la pandemia. No obstante, el impulso en la vacunación ha llenado de esperanza a los mercados y al sector de la publicidad. Prueba de ello, son los resultados del mes de marzo de 2021, cuando se cumple un año desde el inicio de la crisis sanitaria por el COVID-19, la inversión habría crecido un 9,8% pasando de los 370,9 millones de euros de 2020 a los 407,4 millones del mes de marzo de 2021.
Por su parte, Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 8,8%, obteniendo 486,0 millones de euros en los primeros tres meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, medio que crece un 12,1% su volumen de inversión publicitaria pasando de 111,2 millones de euros a 124,7 millones durante el primer trimestre.
En la misma líneas de subidas, Search, aumenta su cifra un 8,0% con una inversión de 183,6 millones frente a los 170,0 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Websites también incrementa su cifra de inversión en un 7,5%, y alcanza un volumen en los tres primeros meses del año de 177,7 millones de euros.
El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 379,6 millones de euros, con un -13,6% menos que los 439,6 millones de euros del mismo periodo de 2020. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 82,5 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el primer trimestre de este año a 50,7 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone una caída del -54,8% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas decrece un31,5% su volumen de inversión publicitaria.
Suplementos y Dominicales obtiene una cifra de inversión de 1,9 millones de euros, en el periodo enero-marzo del 2021, que se traduce en un decremento del -52,6% y Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del -86,7% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que lo sitúa en 0,6 millones de euros.
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