Dettol, Vim y Lifebuoy fueron las marcas que más rápido crecieron a nivel mundial en 2020, como consecuencia de la preocupación de los consumidores por protegerse frente a la COVID-19. Según el informe Brand Footprint 2021 de Kantar, las marcas incluidas en el Top50 mundial crecieron más en 2020 que en cualquier edición anterior del informe.
Además, 29 de las 50 marcas de Gran Consumo más relevantes del mundo fueron escogidas en más ocasiones. Bien porque durante la pandemia más hogares las adquirieron, aumentó su frecuencia de compra o por ambas razones.
Tras nueve años consecutivos, Coca-Cola sigue siendo la marca más elegida del mundo, al haber sido escogida 6.500 millones de veces a lo largo del año. Esto representa un aumento del 4% interanual, según los datos de ventas de comestibles para ser consumidos en el hogar.
No obstante, en lo que respecta a las ventas para el consumo fuera de casa, estas cayeron un 20%, debido a que la mayor parte de las principales economías sufrieron confinamientos y restricciones de movilidad. Por otro lado, las compras online de alimentos se aceleraron durante el transcurso de la pandemia; por ejemplo Coca-Cola aumentó sus ventas de comercio electrónico en un 50%, siendo adquirida 59 millones de veces en este canal.
Las marcas de higiene elegidas por más hogares en 2020
Las marcas de higiene y de los alimentos de conveniencia fueron las que más se beneficiaron durante la pandemia. Además de aumentar su presencia en los hogares, Dettol, Lifebuoy, Vim y Palmolive incrementaron sus tasas de penetración. En cuanto a la categoría de alimentos de conveniencia, Maggi, Oreo, Heinz, Lay’s y Barilla fueron elegidas por más hogares en 2020 versus el año anterior.
Un crecimiento que se logró pese a que los consumidores redujeron el número de visitas a las tiendas, aunque el gasto promedio por acto aumentó un 11%. Como resultado, los clientes ampliaron sus opciones de compra y casi dos tercios (64%) de las 50 principales marcas consiguieron captar compradores adicionales durante 2020.
Aunque 2020 ha sido desafiante para las empresas, las marcas de Gran Consumo han demostrado resistencia y receptividad a los hábitos de los consumidores. La pandemia ha modificado el lento crecimiento de las marcas de Gran Consumo, lo que ha llevado a que las 50 principales marcas del ranking hayan crecido en 2020 más que en los años anteriores.
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