“Hay tantos helados como veranos” es la campaña con la que Lidl pretende conquistar este verano a los amantes del helado en España. Diseñada por Ogilvy Barcelona, pone en valor la gama de helados de la marca y se lleva a cabo junto a un sorteo.
Un día en la playa, un baño en la piscina, un descanso en una hamaca de jardín, una noche de película y un chapuzón bien refrescante. Estas son situaciones veraniegas cotidianas que, tras un año de pandemia, se han convertido en extraordinarias. Y Lidl las muestra con un toque ágil y divertido.
“Teníamos ganas de llevar a cabo una comunicación en positivo que mostrase la motivación de disfrutar de un verano. La propuesta creativa comunica, con un tono alegre y vivaz, el extenso abanico de helados de Lidl a través de los múltiples veranos que pueden existir en un mismo período estival”, asegura Jofre Banquells, director creativo de Ogilvy Barcelona.
Por su parte, Antonio Alarcón, director de marketing de Lidl, afirma que la campaña persigue “el objetivo de transmitir la amplia variedad de una categoría prioritaria en esta época del año. La estrategia llevada a cabo ha sido potenciar nuestra propia línea de helados con el fin de mostrar la gran variedad de productos disponibles para múltiples targets”.
La vuelta al verano en 80 helados
Lidl ofrece este verano más de 80 referencias de helados y lo hace a través de una voz en off que remarca el concepto: “hay tantos helados como veranos”. Refuerza así el mensaje de variedad que la firma quiere transmitir. Los 20 segundos de spot exponen distintas escenas veraniegas donde predomina la felicidad, la alegría y el buen ambiente.
En ese sentido, Banquells afirma que el reto de la campaña era en “representar una gran variedad de situaciones veraniegas y encajarlas dentro de una narrativa divertida y coherente. El desafío era seleccionar los momentos más icónicos del verano y, a la par, encontrar situaciones representativas para cada helado de Lidl. En ese sentido, la buena sintonía existente con el cliente posibilitó que nuestras ideas fluyeran y pudieran plasmarse en la acción”.
Campaña 360y un app sorteo
Junto a la campaña, Lidl ha lanzado un sorteo en el cual, por cada dos euros de compra en helados a través de la app Lidl Plus, se obtendrá una participación. Entre los premios se encuentra un BMW serie, 1, 250 cupones de 100 euros en Lidl Plus y 500 vales de 20 euros de descuento en Shell, entre otros.
La campaña, que estará activa durante todo el mes de julio, se difunde en televisión y cuenta con distintas adaptaciones para su difusión en los diferentes canales digitales de la marca. Pensada para ser una acción 360, el concepto se adapta a cada pieza y canal, tanto offline (vallas, piezas en el punto de venta, prints, etc.) como online (Instagram, Facebook y Youtube).
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