Las empresas españolas y latinoamericanas que han realizado eventos virtuales a lo largo del último año han visto crecer su audiencia más del 50%. A pesar de la crisis sanitaria, un 60% de compañías han podido realizar algún tipo de evento en los últimos seis meses. Datos como estos se extraen del último estudio de MCI Spain.
De todas las empresas que han realizado eventos en el último periodo, sólo un 40% de ellas se ha sumado al formato 100% virtual. Entre las que probaron más formatos: un 90% recurrió al formato híbrido con plató sin público; un 45% ha utilizado el formato híbrido con plató y público y un 30% ha realizado eventos 100% presenciales.
En comparación con otoño de 2020, el nivel de satisfacción con los eventos virtuales ha disminuido del 80% a menos a del 60%. Sin embargo, la satisfacción ha aumentado con el plató, que supone una producción más importante y es nítidamente más elevada cuando hay presencia de público.
Las empresas que han formado parte de la encuesta son de España (66%) y LATAM (34%). Además, representan sectores como: Automoción, Energía y Finanzas (40%), Sanitario – Pharma (22%), Tecnología (17%), Organizaciones sin ánimos de lucro (7%), Negocio y servicios profesionales (7%) y Consumo – Alimentación (6%).
Estrategias para activar la audiencia
La crisis generada por la COVID-19 ha provocado cambios importantes en todos los sectores, obligándolos a realizar una revisión de las estrategias de ‘engagement’. En los resultados de la encuesta se observa cómo el 69% de las organizaciones han valorado este tipo de estrategias como “buenas, pero con margen de mejora”. El porcentaje restante corresponde a una valoración estable (12%), excelente (10%) o poco satisfactoria (8%).
Qué tipo de eventos se esperan en la segunda mitad de 2021
Para el 90% de los encuestados, los eventos seguirán siendo un elemento prioritario de engagement. Su formato seguirá siendo virtual para la mayoría (57%), pero “el presencial sin vertiente híbrida tiene unas perspectivas casi equivalentes a las del formato híbrido con público que se posicionaba hace unos meses como el formato ganador”, explica Rudolf Rannegger, director general adjunto de MCI Spain & Portugal.
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