El marketing de influencers sigue su ritmo de forma imparable generando, tan solo en España, más de 75 millones de euros en el 2020. La información emana de un reciente estudio de Infoadex.
Se estima que este año la inversión publicitaria en el sector del marketing de influencers de moverá unos 150 millones de euros, alcanzando incluso los 240 millones de euros en 2024 según pronostican los expertos.
El apogeo del marketing de influencers ha llegado hasta tal punto que, según un estudio realizado por Nielsen Media, las campañas desarrolladas por personas influyentes en las RRSS son hasta cuatro veces más recordadas por la audiencia.
Según el mismo estudio, las campañas de influencers en RRSS consiguen aumentar la consideración de compra de los usuarios hasta en 17 puntos, en comparación con los usuarios no expuestos a este tipo de publicidad.
Con este escenario, los principales retos de las marcas consisten en desarrollar una estrategia holística efectiva, identificar al influencer más adecuado en cada plataforma, hacer contenido creativo por canal, definir unos objetivos y, especialmente, conseguir medir de forma fiable el retorno de la inversión (ROI).
Y para dar respuesta a esta necesidad, la empresa líder en medición de audiencias ha desarrollado una herramienta: Influence Scope.
Qué mide Influence Scope
Nielsen Media la presenta como “la solución para la medición de las acciones de marketing de influencia que ofrece una visión global desde una única plataforma”. Llega para ayudar a las marcas y agencias en la personalización de cada estrategia o acción.
TikTok y Twitch han disparado su notoriedad y su número de usuarios en 2020 que las marcas han tenido que adaptar su estrategia de contenidos a esta nueva tendencia. Las campañas en RRSS han obtenido una magnífica oportunidad para posicionarse en el top of mind de los usuarios y generar engagement.
Sin embargo, esta oportunidad supone en sí misma un reto: Lograr credibilidad para una marca, captar la atención de los clientes, transparencia y generar insights que aporten valor. Para Nielsen Media, esto debe ser analizado y observado al detalle por los responsables de marketing de las compañías.
Cómo usar Influence Scope
Influence Scope sería una solución tecnológica para mejorar el conocimiento de las acciones de marketing de influencia durante todo el ciclo de vida de una campaña. Dispone de una base de datos de más de 96 millones de influencers, entre los que se incluyen desde estrellas mundiales, atletas, celebridades, bloggers, gamers hasta micro-influencers, presentes en las principales redes sociales.
Cuenta con una amplia cobertura en la medición de plataformas y sitios webs (Facebook, Instagram, Youtube, TikTok, Twitter…), con un modelo de puntuación basado en los 4 elementos clave para el marketing de influencia. Llega a España tras la experiencia adquirida en otros mercados con clientes como: Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Mercedes Benz y Coca-Cola.
“Nos sentimos muy orgullosos de poder anunciar la llegada a España de una de nuestras herramientas estrella, InfluenceScope toda una revolución en el marketing de influencers que estamos implementando cada vez en más países. Ante el auge de las RRSS como medio para llegar a los potenciales consumidores, creemos necesario el análisis real de un medio tan complejo como es el social media” explica Maira Barcellos, directora en Nielsen Media para España y Portugal.
Cuáles son los 4 factores a tener en cuenta para disparar el ROI
La propuesta de Nielsen Media para abordar una estrategia de marketing de influencers exitosa que consiga disparar el ROI, se divide en cuatro factores clave que todas las marcas deberían tener en consideración:
1.- Marcar y definir un presupuesto fijo desde el inicio de la campaña.
2.- Crear contenidos, elaborar ideas y ejecutar estrategias en base a insights, es decir, en base únicamente a datos del mercado
3.- Desarrollo de campañas con un ROI medible de forma real para cada acción.
4.- Simplificar la trazabilidad de las acciones mediante la visualización y recopilación desde una única plataforma con información y cobertura real.
Seguiremos comunicando…
