Las cookies de terceros desaparecerán en Google Chrome en 2022 pero otros navegadores como FireFox ya las han bloqueado de forma contundente. Mientras tanto, muchas compañías están dando tumbos y otras se están poniendo las pilas para dar alternativas a sus anunciantes. Algunas plataformas están ofreciendo alternativas de solución, como Platform161, que ha creado un sistema que permite a los anunciantes el acceso al inventario direccionable y un mayor reconocimiento de la audiencia en entornos sin cookies.
En alianza con LiveRamp, líder de conectividad de datos en España, Reino Unido, Francia, Alemania, Países Bajos, Bélgica, Italia, Rumanía y Polonia, el objetivo es proporcionar una solución a la desaparición de las cookies de terceros y al uso restringido del Identificador para Anunciantes de Apple (IDFA). Al integrar la plataforma de compra de Platform161 con LiveRamp, los anunciantes de toda la UE pueden pujar por el inventario direccionable en todos los canales, incluyendo aplicaciones móvil, web móvil y el ordenador.
Esto permitirá a los anunciantes llegar a sus audiencias en entornos autenticados y basados en el consentimiento, dando así prioridad a la privacidad, sin el uso de cookies o información directamente identificable. Las marcas que realicen campañas con Platform161 podrán seguir activando sus datos de origen en la web para ofrecer anuncios más relevantes y atractivos a su público objetivo con mayor precisión, alcance y medición.
La privacidad de consumidor como norma
La integración con LiveRamp forma parte del compromiso general de Verve Group y Platform161 de adoptar una solución de direccionamiento que ponga la privacidad del consumidor en primer plano. Verve Group también ha anunciado recientemente el lanzamiento de su nuevo producto ATOM (o Anonymized Targeting on Mobile), una solución pionera para iOs que permite dirigirse a las audiencias sin utilizar IDFAs.
“Esta integración con LiveRamp proporcionará a nuestros compradores una mayor direccionabilidad de los usuarios y un mecanismo de medición transparente en un mundo sin cookies”, explica Marco Kloots, fundador y director ejecutivo de Platform161.
Según Ionut Ciobotaru, Director de Productos de Verve Group, la privacidad del consumidor está en el centro de los productos y soluciones publicitarias que ofrece la herramienta a los anunciantes y editores. “Su solución ofrece una alternativa más explícita a las cookies que los anunciantes pueden aprovechar para personalizar sus mensajes hacia las audiencias existentes y garantizar una cobertura continua en un ecosistema publicitario posterior a las cookies”.
Aunque Google ha concedido una prórroga a las cookies de terceros, esta alianza es la prueba de que es necesario seguir avanzando con los líderes del sector para solucionar la caducidad de las cookies y permitir que los profesionales del marketing compren sobre identificadores basados en personas. Así lo señala Tim Geenen, director general de Addressability, Europa. “Los profesionales del marketing han observado mejoras significativas con respecto a las cookies de terceros al utilizar nuestra solución, por lo que estamos encantados de que Platform161 haya elegido nuestra plataforma para ofrecer un mejor valor a los profesionales del marketing y, al mismo tiempo, proporcionar una mejor protección a los usuarios finales”, apunta.
Seguiremos comunicando…
