En un año marcado por la pandemia provocada por la COVID-19 y sus efectos económicos y sociales, se ha agravado la vulnerabilidad de los pacientes con cáncer. El cambio de marca de la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) ofrece la oportunidad de poner el cáncer en el centro de la conversación y alcanzar los objetivos fijados en el plan estratégico 2021-2024.
Algunas de las metas son: dotar a la investigación oncológica de más recursos y capacidades para alcanzar el 70% de supervivencia y conseguir garantizar la equidad, de manera que todas las personas tengan los mismos derechos y oportunidades para prevenir el cáncer, enfrentarse a la enfermedad y acceder a los resultados de la investigación.
AECC busca liderar esta gran transformación y movilizar a todos los agentes implicados en la lucha contra la enfermedad para defender a las personas frente al cáncer por encima de todo. Yolanda Domínguez, responsable de marketing de la Asociación Española Contra el Cáncer, confía en que esta nueva marca “nos haga más relevantes, nos permita conseguir nuestros objetivos de una forma más eficiente, el paciente se sienta representado, nos ayude a llegar a más personas y permita movilizar a la sociedad, para que podamos realmente transformar la realidad del cáncer y trabajar en equidad”.
Más de 1.000 profesionales y casi 30.000 voluntarios
La marca y la imagen de la Asociación Española Contra el Cáncer no se había modificado en los últimos 20 años y, sin embargo, en este tiempo la organización ha sufrido una profunda evolución. AECC ha pasado a ser una organización profesionalizada y dinámica que lucha por defender los derechos de los pacientes.
Hoy en día, la asociación cuenta con un canal de atención a pacientes y familiares telefónico y online 24/7. Además, es la entidad privada que más fondos destina a investigación oncológica, con un total de 79 millones de euros comprometidos en investigación oncológica y está compuesta por un equipo de más de 1.000 profesionales y casi 30.000 voluntarios.
Entre sus principales objetivos, se encuentra el de dotar a la investigación oncológica de más recursos y capacidades, para alcanzar el 70% de supervivencia: más de 120 millones de euros comprometidos en investigación para el 2024.
Nueva identidad visual
La Asociación Española Contra el Cáncer ha renovado su identidad visual con una apuesta gráfica que busca transmitir una imagen actualizada y acorde a la realidad de la organización hoy en día: una entidad cercana, accesible, activa, conectada con la sociedad actual y cada vez más próxima a los jóvenes.
La nueva identidad se inspira en la idea del “camino”, que hace referencia a la relación de pacientes, voluntarios, investigadores, familiares o colaboradores con el cáncer. Un recorrido diferente para cada persona pero siempre lleno de altos y bajos, momentos de optimismo y de frustración.
Para este proyecto, AECC ha contado con Saffron, que ha acompañado a la asociación durante este proceso de cambio, trabajando en plasmar la estrategia en la nueva marca, su identidad y su lenguaje. Isobar, como agencia creativa, que lleva años cambiando el tono y la forma de comunicar el cáncer y Arena Media, que a través de la innovación está acercando el cáncer en otros formatos a la sociedad.
+ de 21 AÑOS diciendo
Seguiremos informando…
