Recuperar los niveles de la inversión publicitaria previos al estallido de la pandemia se ha convertido el gran reto a batir para los medios de comunicación. A pesar de que los números logrados en el tercer trimestre de 2021 invitan al optimismo, la realidad es que solo un sector ha logrado volver a las cifras sustentaba en 2019.
El último informe que ha emitido Infoadex deja un panorama en el que únicamente el sector Digital logra superar esos niveles incluso los mejora en un 5%. Si en los nueve primeros meses de 2019, sumaban 1.645,2 millones de euros, en el mismo periodo de 2021 ha logrado crecer hasta acaparar 1.726,9 millones. Una tendencia alcista de la que no todos pueden presumir.
La evolución en estos dos años es especialmente preocupante en el Cine (-77,1%) y los Dominicales. Respecto a lo que atañe a los suplementos, se mantienen un 68% por debajo de la inversión publicitaria con la que contaban hace solo dos años. Pasando de rozar los 16 millones de euros a conformarse con poco más de cinco millones en los mismos meses de 2021.
La Radio recibe un 20,1% menos de la inversión que en 2019
También siguen sin alcanzar los objetivos los diarios con casi un 30% menos de inversión publicitaria. En 2019 contaban con 324,8 millones de euros y ahora se conforman con 229,1 millones. Datos superiores a los que afectan a las Revistas, que pasan de contar con más de 137 millones a 88,2; una caída de casi el 38%.
La Radio puede presumir de ser uno de los medios que más se acercan a esa esperada recuperación. No obstante, aún se mantiene con una inversión publicitaria 20% menor que hace dos años recabando 278 millones de euros.
El avance de la televisión
La televisión es el medio que más cerca está de retomar los niveles de la pandemia –después de Digital- tras alcanzar los 1.229,7 millones de euros. Estas cifras son un 13% más bajas que en el tercer trimestre de 2019. No obstante, los dos grandes grupos de comunicación –Atresmedia y Mediaset- han hecho importantes avances en el último año.
El informe de Infoadex cifra en 530,7 millones de euros, la inversión publicitaria que ha recibido Mediaset, un 15,6% mayor que en el mismo periodo del año pasado. Mientras tanto, Atresmedia ha ingresado entre los meses de enero y septiembre 500,1 millones de euros gracias a la inversión publicitaria, un 15,5% más que en los nueve primeros meses de 2020.
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