TikTok, una de las redes sociales de mayor éxito en la actualidad, con más de 1.000 millones de usuarios, cuenta cada vez con la presencia de más marcas, que apuestan por este canal para conectar con su público. Según el Panel Epsilon Icarus Analytics de Uso de TiKTok entre las empresas españolas 2021: La Liga, Red Bull e Iberdrola son las tres marcas que mayor número de interacciones aglutinaron en esta red social.
El Top-10 del ranking lo completan Starbucks, Carrefour, Acciona, Lowi, NYX, Popitas y Donettes. El Panel también destaca la consolidación de TikTok como un canal que potencia enormemente la viralidad, donde un vídeo puede llegar a tener más de 4,7 millones de interacciones y 106 millones de visionados.
A través de TikTok estas marcas ofrecen fundamentalmente contenido generado viral generado por las marcas y por sus seguidores mediante la compartición de videos de usuarios y sobre todo influencers (User Generated Content-UGC), contenido vinculado a deporte, sostenibilidad, challenges de producto, humor, momentos de consumo o novedades de producto.
Panel Epsilon Icarus Analytics de uso de TikTok entre las empresas españolas
Epsilon Technologies ha monitorizado 45 marcas con presencia destacada en TikTok España a través de su herramienta de Big Data en redes sociales Icarus. Entre las principales conclusiones del estudio destaca la alta capacidad que tiene esta red para generar engagement: TikTok cuenta con una tasa de interacciones totales de 25 millones, y una media de interacciones por contenido de 9.667.
Además tiene una elevada tasa de eficiencia que ha hecho que cada vez más empresas empiecen a tener actividad en esta red social, bien con canales propios, o a través de la activación de campañas, fundamentalmente con tik tokers.
Tendencias y oportunidades de crecimiento en TikTok
El estudio también incorpora tendencias y oportunidades de crecimiento para que las empresas puedan mejorar su presencia en esta red social:
1.- Reglas de oro en TikTok: vídeos cortos, con títulos y subtítulos, humanización y uso de hashtags.
2.- Efecto viralizador de la red: TikTok es una plataforma que premia al contenido de valor: sial usuario le gusta y genera retención, la plataforma lo viraliza. Los videos que son virales tienen estos elementos en común: son dinámicos, entretenidos y visuales.
3.- Testeo a través de tiktokers: Hay marcas que deciden testear el potencial de la plataforma a través de TikTok antes de dar el salto y empezar a crea contenido y para ellos realizan una colaboración o challenge con una serie de influencers y piden que les creen contenido de valor en la plataforma redirigiendo tráfico a su web u otras redes sociales.
4.- Paid en TikTok: En el último año la inversión en paid content en TikTok ha aumentado notoriamente y las marcas líderes apuestan también por esta estrategia.
5.- Educar a través de TikTok: #AprendeconTikTok es todo aquel contenido que inspira o invita a aprender sobre un tema (educational content).
6.- Humaniza tu marca a través del employer branding: genera contenido cercano y humanizado con tus trabajadores y realiza secciones de contenido donde muestres el valor de los empleados, los objetivos personales y profesionales que cumplen.
7.- Tips y consejos a la comunidad con una llamada a la atención (Los 5 consejos de…) y mostrando cada paso de manera fácil y visual.
8.- Comunica la sostenibilidad en formato vídeo: explica los proyectos actuales y logros que realiza la empresa para ayudar y mejorar el impacto medioambiental
9.- Crea challenges y súmate a las últimas tendencias a través de retos, bailes o coreografías. La creación de un hashtag es esencial para seguir todas las publicaciones generadas.
Seguiremos comunicando…
