Nestlé, UM, agencia de medios de IPG Mediabrands, y el departamento de Brand Experience de Movistar+, acaban de lanzar una serie publicitaria pionera en España cuya trama central gira en torno a una cadena de regalos. “El caso bombón”, como se ha denominado a este conjunto de seis piezas audiovisuales de humor y misterio desarrollado por TBS, se encuentra en emisión hasta el 3 de enero en #0 y #Vamos de Movistar+, así como en los perfiles de redes sociales de #0.
Esta serie pionera sigue un formato de micro-píldoras cruzadas e integra a los bombones de Nestlé como un protagonista más en cada uno de los 6 capítulos de 60 segundos, así como en la ‘autopromo’ de la serie publicitaria. Así, cada lunes, un nuevo episodio se estrena en el prime time de cada canal, con redifusiones a lo largo de la semana y siendo, a su vez, publicados en las redes sociales de Movistar+.
Los protagonistas
David Broncano, Cristina Teva, Iñaki Gabilondo, Patricia Conde, Susi Caramelo, Guille Giménez, Carlos Martínez, Maldini, Raúl Perez, Susana Guasch, Eva Soriano, Andreu Buenafuente y Raúl Cimas, acompañan a Nestlé en esta serie.
Los episodios siguen una dinámica común: Uno/a de ellos se encuentra una caja de bombones de las marcas Caja Roja, Nestlé Dark Sublime y/o Les Recettes de L’Atelier con apariencia de regalo y, junto a ella, una misteriosa nota escrita por alguien que no sólo parece conocerle/a muy bien, sino que también le invita a devolver el detalle a otra persona. Así, comienza su investigación para averiguar quién se esconde detrás de esta cadena de presentes.
“Es el momento”
“La campaña de Navidad es el momento por excelencia de los bombones y siempre trabajamos para que nuestras marcas sean sinónimo de esa Navidad. “El caso Bombón” ha sido la guinda perfecta para nuestra campaña, un concepto con mucho gancho que creemos que encaja muy bien con nuestras marcas. Una forma diferente de comunicarnos con nuestros consumidores, más cotidiana e informal y mucho más trasversal gracias a la diversidad de los perfiles que han participado en la acción”, explica Marga Mayol, Responsable Marketing Bombones de Nestlé.
Cada una de las micro-píldoras abre con una cabecera que da paso a un contenido inspirado por los géneros del humor y el misterio. De esta forma, la audiencia puede introducirse en una historia que despertará todo su interés hasta el capítulo final.
“En plena época navideña, un momento del año en que los bombones de Nestlé y su amplia variedad se convierte en un elemento de disfrutar y compartir, quisimos crear un contenido nunca antes visto. Apostamos por el entretenimiento de la audiencia, a la vez buscamos generar expectación por una trama en la que la marca juega el papel principal. Quién mejor que algunos de los perfiles más populares de Movistar+ para hacerlo realidad tal y como lo imaginamos”, comenta Ana Chouciño, Account Director en UM.
Seguiremos comunicando…
