JCDecaux, empresa líder en publicidad exterior, y Fashionalia, el marketplace multimarca premium de España, han llevado a cabo una campaña de OOH convencional y digital orientada a potenciar el tráfico a tienda física y a web de la marca. Gracias a esta, el tráfico web tuvo un incremento del 12% y el tráfico a la tienda física aumentó en un 24%, pero… ¿Cómo lo lograron?
La campaña se emitió entre el 12 de octubre y el 1 de noviembre en Madrid en los entornos de mobiliario urbano, metro y centros comerciales en soportes convencionales y digitales, repartiendo los esfuerzos de comunicación en tres semanas.
Como resultado, el tráfico web tuvo un incremento del 12% respecto a octubre de 2020, y de un 13% con respecto a la media mensual de 2021. Además, el tiempo medio de permanencia en su web fue un 180% superior a la media. Por otro lado, el tráfico a la tienda física que la marca tiene en Parquesur aumentó en un 24% durante las semanas de activación.
La clave estuvo, según ambas compañías, que Fashionalia y JCDecaux trabajaron en conjunto las creatividades de campaña, que fueron además testadas mediante las herramientas de evaluación propias de JCDecaux antes del lanzamiento. La colaboración estrecha entre medio y anunciante buscaba el mejor rendimiento y optimización de resultados, y lo lograron.
Explica JCDecaux que esta campaña demuestra la poderosa sinergia de Exterior con marcas nativas digitales, y pone en valor la gran capacidad del medio a la hora de medir KPI’s de negocio digitales como son el incremento de tráfico web o a tienda física, las descargas de aplicaciones o la conversión.
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