Más demanda de contenido audiovisual, con piezas de corta duración y de fácil consumo han venido marcando el sector audiovisual digital en los últimos meses. Y tal parece que la tendencia ha llegado para quedarse y que no hará más que crecer.
Así lo aseguran desde la consultora Labelium Play, especializada en este segmento, que señala cómo el auge de plataformas como TikTok han abierto un camino que ha cambiado la forma en la que el usuario se comunica, se entretiene o se informa.
Las marcas y los consumidores
Esta realidad ha entrado de lleno en cómo las marcas conectan con sus consumidores. Por eso, cada vez encontraremos vídeos más breves en el ecosistema digital audiovisual.
¿Las ventajas? Comenta Lucía González, fundadora y managing director de Labelium Play: “La variedad de contenidos y la capacidad de atraer la atención del espectador durante todo el tiempo que dura la pieza”. El ejemplo lo pone en la campaña de Sephora para su marca Benefit con una iniciativa en el formato DOOH en Madrid y Barcelona.
Aún incipiente para muchas marcas, pero en plena efervescencia por todo el recorrido y posibilidades que tiene por delante, está el metaverso con su capacidad de inmersión y de convertir a los usuarios en protagonistas. Este, junto a la realidad virtual y el 3D, son las herramientas perfectas para crear una conexión muy cercana entre marca y consumidor. Además, el entorno gaming está cogiendo fuerza, principalmente por las posibilidades que ofrece a los anunciantes.
Experiencias sensoriales
Según los expertos, este 2022 se potenciarán las experiencias sensoriales, así como los elementos visuales y creativos para conectar mejor con los usuarios.
Las principales innovaciones vendrán dadas de la mano del sonido, el 5G y la privacidad. Y el audio será uno de los grandes protagonistas como ya se puede ver en Spotify, Twitter, YouTube o plataformas especializadas en podcast, que ayudan a reforzar las relaciones de confianza entre los usuarios.
Es muy probable que el 5G, únicamente presente en Estados Unidos, juegue un papel importante como nueva oportunidad para las plataformas. Finalmente, se espera que los recientes cambios, que se están dando en materia de regulación de la privacidad en el entorno digital, constituyan un gran desafío para las plataformas a la hora de adaptarse a estas nuevas leyes.
La importancia de estar al día
El 2022 está llamado a ser el año de consolidación de varias tendencias que venían pisando fuerte. La importancia de conocer los gustos y necesidades de la audiencia por parte de las marcas continuará siendo esencial para obtener buenos resultados, al igual que la publicidad programática con DOOH y Connected TV.
Los influencers, a pesar de tener que reinventarse y ser más creativos, seguirán siendo una de las puertas de entrada a la audiencia clave, aseguran los expertos. Por otro lado, el consumo de videos en streaming en dispositivos móviles continuará su ascenso vertiginoso este año por el gran impacto que generan.
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