Telecinco ha dominado las tardes con mano de hierro durante más de una década. Sálvame, su gran baluarte en esta franja, parecía imbatible para Antena 3, que no había logrado dar con la tecla para arrebatar el liderazgo al programa de Jorge Javier Vázquez. Hasta ahora. La principal cadena de Atresmedia ha adelantado a Telecinco en las tardes de lunes a viernes, efectuando un sorpasso que no se veía desde hacía 16 años.
La última vez que Antena 3 lideró la franja vespertina fue en 2006. Mucho ha llovido desde entonces. Sin embargo, todo cambió con la llegada de Sálvame en 2009. Con apenas unos días emisión, el espacio logró atraer a una audiencia ávida de información relacionada con el mundo del corazón. Desde entonces ha sufrido multitud de cambios, pero siempre manteniendo un liderazgo que no había visto peligrar hasta hace muy poco.
‘Tierra amarga’, la clave del cambio
La llegada de Tierra amarga ha supuesto un antes y un después para Antena 3. Desde el estreno de la ficción turca –julio de 2021–, la cadena ha ido recortando distancias poco a poco con Telecinco, y por ende, con Sálvame Naranja. El primer toque de atención se produjo el 19 de agosto, cuando la serie anotó máximo y superó a Sálvame por 2,6 puntos share. Durante el resto del mes, Tierra amarga logró repetir el sorpasso al programa de La Fábrica de la Tele en varias ocasiones, provocando cierto nerviosismo en los despachos de Mediaset.
No obstante, la estocada definitiva se ha producido en enero. Tierra amarga ha cosechado los mejores datos desde su estreno con un 16,3% de cuota de pantalla y 1,6 millones de espectadores. En el último mes la serie ha crecido un 1,3 puntos share, mientras que Sálvame Naranja también ha crecido, pero en menor medida (+0,8%). Con estos datos, Antena 3 logra por fin arrebatarle las tardes a Telecinco, que está atravesando una de las crisis más graves de su historia.
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