La marca valenciana Arroz Dacsa presenta su nueva campaña para este año, que destaca la importancia de elegir el auténtico arroz de Valencia con denominación de origen a la hora de cocinar un plato tan auténtico como la paella valenciana. Creada por la agencia Kids, la campaña imita el código de las películas de terror de los noventa, tanto en la parte audiovisual como en la gráfica.
La compañía es la principal productora de arroz con este sello de calidad que certifica el origen y la procedencia del arroz valenciano y, además, la primera productora en obtener el sello de Producto Natural de L’Albufera, que concede la Conselleria de Infraestructuras, Territorio y Medio Ambiente.
“Rodar esta pieza ha supuesto todo un reto, pues queríamos que el espectador creyese que la película es real”. Además, añade que “en Arroz Dacsa se toman muy enserio la calidad del arroz y, por ello, quisimos llevarlo al extremo, convirtiendo una situación cotidiana en una auténtica película de terror”, señala Jorge Herrero, uno de los directores creativos de la agencia.
Por su parte, desde la Dirección de Marketing de la marca, Lorena Lázaro indica que en Arroz Dacsa llevan tiempo apostando por la creatividad en sus campañas con una clara inclinación por el humor. “Tener un producto de máxima calidad es sólo una parte, después tienes que competir en el lineal y ahí entra en juego la percepción de marca”, añade Lázaro.
‘Sé cómo hicisteis la última paella’ podrá verse y escucharse en televisión y radio regionales, así como en medios digitales y publicidad exterior. Constará de diferentes acciones y secuelas a lo largo del año, como la acción especial de Fallas, donde el encapuchado recorrerá las calles de la ciudad. También se generará a raíz de ella un concurso amateur de cortos de terror o una pieza especial para Halloween, donde se premiará a la paella más terrorífica del año.
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