El mercado de inversión publicitaria de 2021 ha seguido marcado por la evolución de la pandemia. Los periodos de transmisión más baja han promovido un incremento de la inversión en los diferentes sectores que se ha contrarrestado con el pico de las peores olas del año, que han coincidido con un nuevo estancamiento del sector. No obstante, el último año se ha cerrado con sensaciones y números positivos en el que la inversión publicitaria ha crecido un 7,8% y que se traduce en los 11.601,9 millones de euros.
Así lo ha confirmado el último estudio presentado por Infoadex en el que también se ha anunciado que los medios controlados –convencionales- ha crecido en inversión publicitaria un 11,5% hasta alcanzar los 5.440,9 millones de euros. El porcentaje de estos medios se estima en un 46,9% del total del mercado aumentando en 1,7 décimas respecto al año anterior. Si hablamos de medios estimados –no convencionales- representan el 53,1% de la inversión total, un 4,7% más que el año pasado.
Medios controlados
Una vez más, Digital destaca –por tercer año consecutivo- en la primera posición de inversión dentro de los medios convencionales con 2.482,2 millones de euros logrados en 2021, un 14,2% más que el año pasado. Además, este medio es el único que logra retomar las cifras pre pandemia ya que mejora sus números un 8,1% más que en 2019.
La televisión, se posiciona como el segundo medio con inversión publicitaria con 1.776,2 millones de euros, un 8,3% más que el pasado año y un 11,6% menos que en 2019. En el tercer puesto por volumen de inversión se encuentra el medio radio, que recibe en 2021 una inversión de 415,4 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 374,9 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 10,8%.
La prensa escrita en 2021
Diarios ha alcanzado en el ejercicio 2021 un volumen de inversión publicitaria de 335,9 millones de euro. Ocupa el cuarto lugar, representando el 6,9% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios controlados. En sexto lugar aparece el medio revistas, con un crecimiento en su cifra de inversión del 8,7% que le ha supuesto pasar de los 110,5 millones de euros que obtuvo en 2020 a los 120,1 millones que se han registrado en 2021. La inversión en dominicales, en octavo y último lugar, es de 9,0 millones de euros y representa el 0,1% del reparto publicitario entre los medios controlados. Este medio es el único que registra un índice negativo en 2021 y decrece su cifra en un -27,1% frente al ejercicio anterior.
Exterior es el quinto medio por volumen de inversión publicitaria y supone el 5,3% del total de los medios analizados, subiendo su cuota 0,8 puntos respecto a la del año anterior. Además, el cine asciende hasta el séptimo lugar registrando un crecimiento del 30,5% al lograr en este 2021 12,5 millones de euros durante todo 2021.
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