Pocos dudan que el podcast es un sector en auge que ha abierto nuevas vías de desarrollo para la radio. Sin embargo, son muchas las dudas que suscita y que se han pretendido resolver con la realización del estudio Podcast y radio ¿oportunidad o amenaza? Una mirada al comportamiento de la audiencia.
Un análisis que sostiene que el 21% de los internautas en España está suscrito a algún podcast y, que un 2% se ha atrevido al pago por contenidos de audio. El estudio también ha analizado si los podcasts suponen una amenaza para la radio tradicional en directo o, por el contrario, son un aliado, y ha puesto en evidencia que el audio en vivo y en directo sigue imperando. Sin embargo, tal y como citan sus autores: “la radio no puede ser ajena a las nuevas exigencias de la audiencia: consumo lo que quiero, cuando, como y desde donde quiero”.
Los profesionales de la radio opinan
Según el estudio, se tiende a la complementariedad de los modos de escucha, no a la escucha “excluyente”. De esta forma Internet suma oyentes y minutos a la radio, y la escucha de podcasts se inicia en perfiles próximos a la “cultura de radio”. Javier Visiers, director General de la COPE ha afirmado durante la presentación del estudio: “La radio es la puerta de entrada a la escucha digital. A veces pensamos que es un medio que va por detrás, pero los estudios dicen que no”.
En la misma línea se ha mostrado Ignacio Soto, director General de Cadena SER “Con el estudio se revalida lo que ya pensábamos sobre cómo se va desarrollando el medio, aquí se confirma que Internet suma a la radio” y ha añadido: “La digitalización nos ha permitido targetizar mejor, por ejemplo: crear nichos sonoros”.
El perfil del oyente
En relación a la motivación para seguir un podcast, las mujeres y los oyentes de mayor edad escuchan más podcast para informarse, aprender o profundizar, mientras que los hombres y los grupos de edad más jóvenes para entretenerse. Además, el humor es la temática preferida y los formatos dinámicos, con conversaciones, entrevistas, o charlas, los favoritos, por encima de documentales, monólogos, conferencias o ficción. Esta tendencia explica la necesidad de adecuar su código de comunicación: ligereza, seguimiento fácil, modo conversación ante la pérdida de inmediatez del directo.
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