El marketing interactivo se ha consolidado como una de las mejores estrategias para mejorar la relación con los usuarios y afianzar la imagen de marca. Por ello, utilizarla en fechas clave, como el Día del Padre, es un éxito para las marcas.
Sobre este tema, Antonio Molina, CMO de Qualifio, explica que “en medio del fenómeno cookieless, el marketing interactivo es una de las tácticas más utilizadas por las grandes marcas para recopilar zero y first party data. Es decir, datos que los usuarios comparten de forma voluntaria”.
“El día del Padre es un pretexto más para que las marcas se acerquen a sus audiencias e interactúen con ellas. Es a partir de esa conversación recurrente e interactiva, donde se construirá un vínculo marca-cliente”, afirma Molina.
Así, con el objetivo de ayudar a los comercios online a desarrollar campañas de marketing interactivas con motivo del Día del Padre, esta plataforma SaaS líder en Europa de marketing interactivo y recopilación de datos ha seleccionado tres ejemplos de éxito sobre acciones creativas de marketing con las que las empresas han atraído a sus audiencia y han recopilado datos:
1.- Generador de halagos para hacer reír a los padres: Dr. Oetker
La famosa marca de pizzas Dr. Oetker lanzó, con motivo del Día del Padre, una campaña en la que los usuarios podían enviar halagos graciosos a sus padres. De esta manera, quien lo quisiera podía enviar a su padre, a través de la web de la compañía, alguno de los cumplidos que aparecían en la campaña.
Este tipo de acciones en las que se busca la complicidad de los usuarios genera engagement positivo entre las marcas y los consumidores. Además, pueden convertirse en virales dada su facilidad para ser compartidos entre los usuarios, lo que aumenta el alcance de audiencias.
2.- Concurso de bricolaje para padres manitas: Bosch
Una de las mejores opciones de marketing interactivo para este Día del Padre es animar a los usuarios a enviar trabajos de bricolaje que hayan hecho sus padres. De esta forma, y a través de un formato de UGC (User Generated Content) se activa a la comunidad a la vez que se fomenta la actividad entre padres e hijos.
Una campaña así realizó Bosch en Dinamarca, donde los participantes tenían que subir una foto de sus proyectos de bricolaje y describirlos para, así, participar en un sorteo donde se podrían ganar diferentes kits de herramientas. Esta campaña de marketing interactivo tenía como objetivo la recopilación de first party data y más concretamente, de suscriptores para la newsletter de la marca.
3.- El ‘cazador de barbacoas’ para padres divertidos: Una cadena de supermercados
Una de las actividades típicas de los padres de muchos padres es la de organizar las comidas familiares los fines de semana, por lo que hay marcas que juegan con esta temática para lanzar sus activaciones en el Día del Padre.
Una cadena de supermercados utilizó este concepto para lanzar su activación del día del padre. En este caso se trataba de una barbacoa con la que había que capturar los ingredientes para la comida al más puro “estilo catcher”. La manera que tenían de invitar a sus usuarios era dándole la oportunidad de obtener bonos descuento y otras tarjetas regalo.
Desde Qualifio, explican que este divertido formato de marketing interactivo es perfecto para que las empresas aumenten la participación de su audiencia e incrementen el tiempo de permanencia en su sitio web.
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