Global España, líder de publicidad exterior europeo, ha ganado el concurso para la gestión en exclusiva de la comercialización publicitaria de las estaciones de Alta Velocidad, Media y Larga distancia y Cercanías. El contrato será por un periodo de 10 años con posible prórroga de otros 5 más.
Global España es experta en captación de audiencias a través de diferentes formatos y entornos incluyendo estaciones, transporte, digital y gran formato. Destaca también como empresa líder de publicidad exterior en el segmento transit, gestionando más de 1.400 estaciones de tren, más de 5.700 autobuses a nivel nacional, con un total de 17 concesiones.
Producto
Global España comienza a gestionar, por tanto, un porfolio multiformato en las estaciones de tren de ADIF /Adif-Alta Velocidad, compuesta por soportes de publicidad digital, mupis, soportes de marketing espectacular, acciones de publicidad de branding, acciones de publicidad promocional en stands, soportes de gran formato y otras acciones innovadoras que puedan plantearse en el futuro.
La visión para este contrato será cuidar y apoyar la evolución de las estaciones como entornos inteligentes, puntos neurálgicos de intercambio y encuentro en las ciudades entre viajeros, operadores, comercios y profesionales; para ofrecer al usuario otra forma de relacionarse con la estación y sus servicios mediante la integración y coexistencia en armonía con la actividad principal de ADIF/Adif Alta Velocidad, convirtiendo además a las estaciones en espacios de ocio y entretenimiento contemporáneos y sostenibles
Digitalización
El reto de digitalización de Global pasa por una transformación integral multiplicando exponencialmente la presencia y actualización cualitativa de soportes digitales, con una estrategia comercial innovadora de venta programática fuertemente apoyada por herramientas exclusivas, además de contar con una gran capilaridad comercial a nivel nacional.
“Desde Global hemos apostado por la Transformación Comercial de la explotación publicitaria de las estaciones de ADIF/Adif-Alta Velocidad. Una estrategia de digitalización de los espacios, los soportes y la propia gestión publicitaria de las estaciones, protagonistas de la movilidad más sostenible, propia del estilo de vida actual”, comenta Borja Balanzat, director general de Global España.
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