La inversión publicitaria ha crecido un 4,2% en los seis primeros meses del año, arrojando una cifra de 2.615,4 millones de euros, frente a los 2.509,5 millones del mismo periodo del año anterior. En junio, último mes del que se tienen datos, la inversión habría crecido un 0,2%, pasando de los 543,2 millones del mes de junio de 2022 a los 541,8 millones de euros de junio de 2021.
Según datos de Infoadex, la categoría o medio de comunicación que acapara mayor inversión es Digital. La inversión publicitaria en este ámbito se ha incrementado un 7,3%. Una cifra que se traduce en 1.205,5 millones de euros durante los seis primeros meses del año. Las redes sociales son, dentro de Digital, la subcategoría que experimenta mayor crecimiento en inversión publicitaria, pues aumenta un 9,9%, pasando de 299,2 millones de euros a 328,8 millones de euros en un año.
En la subcategoría Search, la inversión publicitaria aumenta un 7,0%. Pasa así de 381,6 millones de euros a 408,1millones de euros que obtiene en este primer semestre de 2022. Por último, Websites incrementa su porcentaje de inversión en un 5,9%, alcanzando un volumen de 468,6 millones de euros.
La televisión pierde un 5% de inversión
Después de Digital, Televisión se sitúa como segundo medio por volumen de inversión. No obstante, pierde un 5,0%, pasando de 873,7 millones de euros a 830,2 millones de euros en relación al mismo periodo del año anterior. A la Televisión le sigue la Radio, tercer medio por inversión. Esta, a diferencia de la anterior, sí aumenta su volumen de inversión. Lo hace en un 9,6%, alcanzando 39,8 millones de euros frente a los 37,8 millones de euros que obtuvo en junio de 2021.
En cuarto lugar se encuentra Diarios, que aumenta su volumen de inversión publicitaria en un 8,9%, situándose en los 147,2 millones de euros en este primer semestre. Por detrás, en quinto lugar, se sitúa Exterior, alcanza los 145,6 millones de euros en inversión publicitaria tras experimentar un incremento del 33,8%. Mientras, la inversión en Revistas crece en un 6,4%, alcanzando una cifra de 69,3 millones de euros en los seis primeros meses de 2022.
Cierran la clasificación Cine, que crece un 206,6% en inversión publicitaria respecto al mismo periodo del año anterior. Se sitúa así en 6 millones de euros; y Domincales, cuya inversión cae un 1% y obtiene una cifra de 3,4 millones de euros.
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