Los éxitos de los clubes de fútbol no solo se consiguen dentro del terreno de juego, hoy en día también juega un papel fundamental la venta de productos y merchandising. El mercado de camisetas es el más copado en este sentido, ya que los grandes de Europa basan muchas de sus ganancias en este campo.
Un ejemplo claro es el del París Saint-Germain (PSG) tras el fichaje del delantero argentino Lionel Messi el verano pasado. El ex jugador del FC Barcelona permitió al PSG alcanzar la facturación de la temporada 20-21 en merchandising en medio de la temporada (41 millones de euros). Se vendieron por primera vez más de un millón de camisetas, el 60% de las cuales con el número 30 de Messi, según datos del propio club.
Ante este contexto, Kiliagon, división global del Grupo Labelium focalizada 100% en Amazon, ha analizado los resultados de las ventas de merchandising en Amazon de las cuatro grandes ligas europeas: España, Italia, Inglaterra y Francia, cuyos ingresos anuales estimados al respecto alcanzan los 12,3 millones de euros.
Según los datos de facturación con relación a la venta de merchandising, el Real Madrid fue el equipo con mayor facturación anual, alcanzando los 3,3 millones de euros y aumentando en más de un 400% la facturación respecto a 2018; seguido del PSG, con 2,2 millones de euros.
El pódium lo completa el Milán, vigente campeón de la Serie A, con más de 1,5 millones de euros. El FC Barcelona, único equipo español junto al Real Madrid en entre los diez equipos que más camisetas venden en Europa, se sitúa en el sexto puesto del ranking con una facturación de 700.000 euros.
A mayores logros, mayores ventas
El análisis de Kiliagon también se ha centrado en dos equipos que han cosechado grandes éxitos esta temporada: el AC Milan, ganador de la Serie A, y el Real Madrid, vencedor de LaLiga y de la Champions League. Para ello, se hizo una comparación entre las dos semanas anteriores y las dos semanas posteriores a la victoria del Real Madrid en la Liga de Campeones y la victoria del AC Milan en su liga local.
Según las 3 palabras clave principales con los volúmenes de búsqueda más altos, el AC Milan tuvo un aumento del 231% en la venta de menchardising, mientras que el Real Madrid obtuvo un crecimiento del 166%.
“Amazon supone una gran oportunidad para los clubes de fútbol que aún no tienen una presencia directa en este, puedan seguir construyendo su marca y la relación con sus seguidores. Con una plataforma con este alcance y crecimiento sería, sin duda, interesante para los diferentes clubes poder contar con el control sobre el mensaje tanto en sus propias tiendas como fichas de producto y considerar a Amazon como un canal más de venta en una estrategia multicanal”, ha dicho Borja Pesquera, Managing Director de Grupo Labelium en España.
Seguiremos comunicando…
