ASUS, marca líder en hardware, electrónica y robótica, ha lanzado esta semana la campaña ‘The incredible trail’, protagonizada por la atleta paralímpica y médica Susana Rodríguez. La campaña ha sido creada por el equipo creativo de la agencia de comunicación estratégica Apple Tree.
A través de la luz y la tecnología, la deportista española ganadora de cinco campeonatos del mundo de paratriatlón y tres campeonatos europeos, es retada por ASUS a salir de su zona de confort –la pista de atletismo–. De este modo, Susana -que padece una discapacidad visual muy severa- se adentra en una aventura en el bosque, de noche y en la modalidad trail running, algo a lo que la deportista no está acostumbrada.
In search of incredible
Esta campaña, fiel al propósito y claim de la marca: “In search of incredible” y de su línea Asus ZenBook, “Incredible Comes From Within”, se lanza esta semana en medios impresos y digitales, además de las redes sociales de ASUS en España.
También se ha incluido un plan de amplificación en medios ganados con entrevistas a la atleta y publicaciones en sus redes sociales. Apple Tree ha sido la agencia de comunicación encargada de la estrategia, creatividad y amplificación de PR.
Para ello, el equipo creativo de la agencia ha empleado su filosofía de trabajo NEW THINKING, con el fin de crear una campaña que consiga conectar de un modo único y personal entre los consumidores y la marca.
Una película documental
La pieza principal de la campaña es un vídeo basado en una película documental de acción conceptual, donde la tecnología es el elemento clave para ayudar a la protagonista a alcanzar lo increíble. Así, vemos a la atleta llegando a un paraje totalmente desconocido para ella, un bosque lleno de obstáculos donde, además, se está haciendo de noche.
Mientras, un ingeniero de ASUS va lanzando inputs luminosos con uno de los modelos portátiles de la marca, el ASUS Zeenbok Pro Duo 14 OLED, que sirven para guiar el camino a Susana y a su guía, los cuales van siguiendo esas luces por terrenos cada vez más abruptos y complicados.
Finalmente, gracias a la luz y la tecnología innovadora de ASUS, Susana consigue superar el reto y realizar un trayecto que, sin saberlo, dibuja el logo de la gama Zenbook de la marca.
Con esta acción, ASUS quiere demostrar que para perseverar y ganar hay que seguir buscando retos increíbles y que esto se consigue a través de la fuerza interior y del trabajo y espíritu de superación de cada uno de nosotros, algo que representa a la perfección la atleta paralímpica, Susana Rodríguez, que ha demostrado conseguir lo que se propone con esfuerzo y dedicación.
Seguiremos comunicando…
