Apenas un mes después del Black Friday y todavía en plena campaña de Navidad, llegan las rebajas de invierno, esas que antes comenzaban el 7 de enero y que ahora adelantan algunos comercios, según normativa de cada Comunidad Autónoma. Por ejemplo, en Madrid capital comenzaron el 1 de enero; en Navarra y Murcia, el 2 de enero; y en Aragón y la Comunidad Valenciana el día 6 de enero. En el resto de las autonomías, el 7 de enero es el día oficial para dar el pistoletazo de salida a las Rebajas. Pero, ¿cuánto se gastará cada español de media este año?
Según una encuesta realizada por el comparador financiero Banqmi, el presupuesto medio que cada ciudadano tiene pensado gastar este año baja un 2% en comparación con el previsto el año pasado: de los 96,33 euros de media por persona de 2022, pasamos a 94,38 euros. Si echamos la vista más atrás, el presupuesto de este año es mayor que el de 2021 (93,13 euros), pero menor que el de 2020 (96,34 euros) y 2019 (99,34 euros).
¿A qué se debe esto? Antonio Gallardo, experto financiero de Banqmi, asegura que “la subida de precios marca un presupuesto más reducido que en 2022, aunque también son muchos los que buscan encontrar este año mayores descuentos en rebajas”. Este experto también matiza que, pese a la bajada del presupuesto, “las perspectivas no son tan malas y esta campaña de Navidad está siendo más positiva de lo esperado”.
Vascos y riojanos, los que más gastan en rebajas
Por comunidades autónomas hay grandes diferencias de presupuesto para gastar estas rebajas de invierno. Si la media se sitúa en los 94,38 euros por persona, vemos que hay siete regiones que superan los 100 euros de media, como son el País Vasco (110,23 euros por persona de presupuesto medio), La Rioja (106,76 euros), la Comunidad Valenciana (103,34 euros), Navarra (102,90 euros), Cantabria (101,31 euros), la Comunidad de Madrid (100,20) y Asturias (100,10 euros); y otras que apenas sobrepasan los 80 euros, como Galicia (81,01 euros), las Islas Canarias (82,34 euros) y Castilla y León (85,34 euros).
El experto financiero de Banqmi explica que estas diferencias pueden deberse a “la disponibilidad de nuevos establecimientos con precios bajos, la edad media de los consumidores o mayor tradición para comprar en las Rebajas”.
Si se comparan estos presupuestos medios con los de 2022, se ve que los riojanos prevén gastar hasta 5,42 euros más; seguidos de los valencianos (3,89 euros más de media). No obstante, a la pregunta de “¿Gastará más o menos que el año pasado”? La respuesta preferida es ‘gastaré lo mismo’ que aumenta dos puntos porcentuales respecto al año pasado (de un 40,87% que elegían esta opción en 2022, este año la eligen un 43,66% de los encuestados).
La opción de ‘gastaré más’ cae 1,10 puntos (de un 13,62% de los votos de media pasa a tener un 12,52%) y la de ‘gastaré menos’ también cae 1,70 puntos, del 45,51% que la elegía en 2022 pasa a ser la opción preferida del 43,81%.
“Hay menos presupuesto, pero los españoles quieren continuar comprando y tienen más expectativas de poder encontrar chollos”, dice Gallardo, que advierte: “este año, si queremos gastar lo mismo, tenemos que ser conscientes de que compraremos menos cosas porque los precios han subido”.
Sigue disparada la financiación con tarjeta de crédito
Un 37,10% de los encuestados por Banqmi declaran que pagarán las compras de estas rebajas de invierno financiándolas con tarjeta de crédito. Este porcentaje está disparado desde que tocó fondo en 2021, cuando era la opción preferida del 30,11% de los consumidores. A partir de ahí, en 2022 optaron por este tipo de pago un 34,55% de los españoles y este año ha aumentado ese dato más de dos puntos porcentuales.
Tras la financiación con tarjeta de crédito, la segunda opción de los españoles es pagar las compras de rebajas con las ganancias del mes. Eso sí, el porcentaje de quienes se decantan por esta opción ha ido disminuyendo en la misma medida que ha aumentado el pago con tarjeta: desde el 36,01% que pagaba sus compras con su salario en 2019, ahora solo el 27,47% lo hace. Y, en un solo año, desde 2022, esta opción ha caído casi dos puntos porcentuales.
“Los datos de la encuesta de Banqmi parecen reforzar una tendencia que es clara en todas las comunidades: son muchos los que llegan con dificultad a fin de mes y usan la tarjeta para continuar comprando. De hecho, estamos ya cerca de un crecimiento interanual del 20% en lo que se debe a crédito, incluidas las tarjetas”, analiza Gallardo. Este experto financiero advierte que “un gasto en buena parte financiado puede generar muchos problemas en un futuro si no se controla de forma adecuada o no se hace un seguimiento”.
Entre las otras opciones de pago de las compras están el pago con dinero ahorrado, que cae un poco con respecto a 2022 (del 17,44% pasa al 17%) y el pago con el dinero recibido como regalo de Navidad, que también baja levemente: del 18,90% que la elegía hace un año al 18,43% actual.
Por comunidades, los que más utilizarán la tarjeta de crédito para financiar sus compras son los murcianos (un 45,24% lo señala como su método de pago principal) y los extremeños (45,15%); quienes más tiran de los ahorros para pagar las compras de Rebajas son los valencianos (23,33%) y los ceutíes (22,11%); los aragoneses son quienes más echan mano de las ganancias del mes (33,44%), seguido de los asturianos (33,44%) y del dinero de regalos por Navidad se aprovechan más los canarios (23,99%) y los riojanos (23,44%).
Vuelve la confianza en las rebajas… poco a poco
Rebajas de inverno y de verano, Black Friday, Ciber Monday, Singles Day… cada vez hay más fechas durante las que poder encontrar artículos rebajados en los comercios. Por ello, desde hace unos años, las rebajas habían perdido el protagonismo que tenían y los consumidores también habían perdido un poco de confianza en que los descuentos que se hacen estos días sean 100% verídicos. Sin embargo, la encuesta realizada por Banqmi trae buenas noticias para las rebajas, al menos para las de invierno.
Cada vez más consumidores aseguran que se siguen ofreciendo grandes descuentos en este periodo de ofertas (el 34,65% de los encuestados así lo afirma este año frente al 28,44% que lo aseguraba el año pasado) y también cae ocho puntos porcentuales el dato de quienes creen que hay otras formas mejores de compra: pasa del 60,34% de 2022 al 52,34% actual.
Esto está muy relacionado con la pérdida de confianza en otras formas de comprar con descuento: “Hubo una época en el que hubo un boom de comprar artículos rebajados fuera del periodo de rebajas, por ejemplo, en los outlets, pero ahora muestran ciertos síntomas de agotamiento que hace que se recupere ligeramente la confianza en las Rebajas tras años de caída”, declara Gallardo.
Quienes más confían en las rebajas como un periodo de grandes descuentos son los asturianos (un 39,34% afirma que los siguen ofreciendo) y los canarios (39%). Los más escépticos, por su parte, son los catalanes y los madrileños: solo creen que hay buenos descuentos un 29,33% de los consumidores ambas regiones. Y, en la Región de Murcia y Andalucía es donde más personas afirman que no compran ni en rebajas ni en ningún otro periodo de ofertas, con un 18,23% y 17,56% de los votos, respectivamente.
La compra en tienda ‘online’ sigue creciendo
Precisamente, en la cuestión de “¿Dónde compra con descuento?”, la opción del outlet, tanto físico como online, está perdiendo adeptos a medida que pasan los años, aunque siguen por encima de la compra en tienda tradicional. También, este año hay otro leve descenso de la compra en formato físico (-0,55%) respecto al 2022 y un aumento de más de dos puntos de la compra online, que está a solo 0,65 puntos de superar a la anterior.
Sorprende la evolución de la opción “otras ofertas”, es decir, “otro tipo de descuentos continuos que no estén supeditados a que sean productos que se vayan a retirar como puede ser el outlet”, analiza el experto financiero de Banqmi. Es el caso de los special prices, que casi todas las tiendas de moda incluyen en sus aplicaciones móviles o páginas web, en los que publican ropa de temporada, que se va renovando, a precios rebajados.
Seguiremos comunicando…
