Yahoo ha anunciado la integración con Scope3. El objetivo es ofrecer medios neutros en carbono en los private marketplaces (PMP) del SSP de Yahoo.
Así, los anunciantes que compren a través del SSP de Yahoo ahora pueden acceder y comprar fácilmente los productos Green Media de Scope3 para garantizar que sus campañas publicitarias digitales estén en consonancia con sus objetivos de sostenibilidad globales.
La publicidad y la huella de carbono
El sector de la publicidad y los medios digitales tiene una enorme huella de carbono debido a la complejidad de las cadenas de suministro de publicidad digital y al enorme volumen de transacciones. Scope3 tiene la finalidad de ayudar a resolver este problema de sostenibilidad.
Al medir las emisiones de carbono de toda la cadena de suministro de la publicidad digital, Scope3 ayuda a empresas como Yahoo a facilitar que cualquiera que compre a través de su plataforma tenga en cuenta el impacto del carbono en cada decisión empresarial.
“Es importante que el sector se mueva y tenga en cuenta la sostenibilidad en sus decisiones de compra. Dado que toda la industria está en proceso de ser más sostenible, nos complace ofrecer acceso a los medios más ecológicos, gracias a los datos de Scope3, a través de nuestro SSP de Yahoo. Esto supone un nuevo nivel de opciones y flexibilidad en la oferta a nuestros clientes. Scope3 proporciona una medición de las emisiones de carbono de cada publisher dentro de los PMP que ahora ofrecemos, lo que permite a los anunciantes invertir en estas impresiones publicitarias y, al mismo tiempo, recompensa con una mayor demanda de su oferta a los publishers que están realizando una transición hacia una huella de carbono más sostenible”, afirma Elizabeth Herbst-Brady, Chief Revenue Officer de Yahoo.
Por su parte, para Brenda Tuohig, head of global and strategic partnerships at Scope3, “hay pocas plataformas que puedan proporcionar el alcance global y la capacidad de Yahoo. Eso, combinado con el entusiasmo de Yahoo por impulsar una mayor adopción de prácticas publicitarias sostenibles, hace de esta integración un hito increíble para cambiar el sector. Al ofrecer acceso a los productos Green Media de Scope3 directamente en la plataforma, Yahoo proporciona a las marcas de todo el mundo una forma sencilla y unificada de cambiar su comportamiento de compra a favor de medios más sostenibles, al tiempo que ayuda a garantizar que los publishers responsables sigan prosperando”.
Yahoo SSP forma parte del conjunto completo de plataformas de tecnología publicitaria de Yahoo, lo que permite a los publishers maximizar la monetización de su inventario en cualquier pantalla a través de su plataforma segura y transparente, gracias a anunciantes únicos y exclusivos.
Los nuevos PMP con datos de Scope3, también conocidos como productos Green Media, ya están disponibles en todo el mundo a través de cualquier plataforma de demanda conectada al SSP de Yahoo, incluido el propio DSP de Yahoo, líder del sector.
Seguiremos comunicando…
