Los responsables de comunicación y marketing de Twingo y Casio se han despertado este 12 de enero con una bomba: Shakira -junto al productor argentino Bizarrap– los ha nombrado en su canción ‘SHAKIRA || BZRP Music Sessions #53‘ y las redes están que arden. Memes, Gif, vídeos, chistes y un largo etcétera mencionan a estas marcas, tanto, que han logrado que sus responsables de comunicación encendieran las alarmas ante una posible crisis de reputación, tal y como hemos consultado desde esta redacción. Pero, ¿es bueno o malo para ellas?
Dado el revuelo, desde PRNoticias.com hemos entrevistado a una experta en marcas. Nancy Villanueva, CEO de Interbrand para Iberia & Oriente Medio, lo dice alto y claro: “Si una artista como Shakira incluye el nombre de tu marca en una de sus letras, es una buena noticia”.
Con casi un millón y medio de menciones, #Shakira bate todos los récords de tendencia en Twitter, pero es que la segunda mención en esta red social se la lleva #Twingo con 102 mil tuits, seguida de #Casio, con 58,2. Eso sí, #Clara con 170 mil tuits y #Hacienda con 55,1 tuits no se quedan atrás. SHAKIRA || BZRP Music Sessions #53 está petando las redes, por donde se miren.
Twingo y Casio, “un posicionamiento sólidamente anclado en la mente de los consumidores”
Nancy Villanueva, CEO de Interbrand para Iberia & Oriente Medio, conversa con PRNoticias.com de este tema. Para la experta, que Shakira hable de Twingo y Casio no solo es bueno para estas marcas, sino que las consolida en la mente del consumidor.
-Cuando un artista como Shakira nombra a una marca en una canción, además tan esperada como la que acaba de sacar junto a Bizarrap, caso Twingo y Casio, ¿es bueno o es malo para la marca?
-En la era de TikTok, en la que las marcas hacen grandes esfuerzos por estar presentes a través de la música, si una artista como Shakira incluye el nombre de tu marca en una de sus letras, es una buena noticia. Sobre todo, porque refleja un posicionamiento sólidamente anclado en la mente de los consumidores, una cotidianidad que no es fácil de conseguir. Fijémonos en los beneficios de las marcas de lujo entre el público más joven gracias a su constante presencia en las letras, sobre todo, de la música urbana.
-¿Deben los responsables de comunicación de estas marcas aprovechar la notoriedad para posicionarlas más, o es mejor mantenerse al margen?
-Depende de la marca, de su narrativa, de su tono de comunicación y de los canales que utilice para comunicarse. En este caso concreto, la conversación en redes sociales tiene un carácter generalmente desenfadado y humorístico, por lo que, si la marca se siente cómoda en ese espacio y tiene sentido para su estrategia, puede aprovechar para comunicar en los canales adecuados.
-¿Qué gana una marca cuando, de un día para otro y gracias a un hecho como este, se hace trending topic?
-Sobre todo, notoriedad entre el público más joven.
-¿Y pierde algo?
-Podría decirse que pierde temporalmente el control sobre lo que se dice o no de su marca, al ser un momento de mucho impacto que genera miles de mensajes.
“Cambiaste un Ferrari por un Twingo. Cambiaste un Rolex por un Casio“
La letra no tiene desperdicio, tanto para el “destinatario” como para las marcas: Twingo y Casio. La suegra, la prensa y la deuda en Hacienda han pasado a un segundo plano -al menos en las redes sociales- para dar protagonismo a gif y fotos de coches y relojes.
‘SHAKIRA || BZRP Music Sessions #53’
Perdón, ya cogí otro avión
Aquí no vuelvo, no quiero otra decepción
Tanto que te las das de campeón
Y cuando te necesitaba diste tu peor versión
Sorry, baby, hace rato
Que yo debí botar ese gato
Una loba como yo no está pa’ novato’
Una loba como yo no está pa’ tipos como tú,
Pa’ tipos como tú,
A ti te quedé grande y por eso estás con una igualita que tú,
Oh-oh, oh-oh
Esto es pa’ que te mortifique’, mastique’ y trague’, trague’ y mastique’
Yo contigo ya no regreso, ni que me llores ni me supliquе’
Entendí que no es culpa mía quе te critiquen
Yo solo hago música, perdón que te salpique
Me dejaste de vecina a la suegra
Con la prensa en la puerta y la deuda en Hacienda
Te creíste que me heriste y me volviste más dura
Las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan
Tiene nombre de persona buena
Claramente no es como suena
Tiene nombre de persona buena
Claramente
Es igualita que tú,
Pa’ tipos como tú,
A ti te quedé grande y por eso estás con una igualita que tú,
Oh-oh, oh-oh
Del amor al odio hay un paso
Por acá no vuelva’, hazme caso
Cero rencor, bebé, yo te deseo que te vaya bien con mi supuesto reemplazo
No sé ni qué es lo que te pasó
‘Tás tan raro que ni te distingo
Yo valgo por dos de 22
Cambiaste un Ferrari por un Twingo
Cambiaste un Rolex por un Casio
Vas acelera’o, dale despacio
Ah, mucho gimnasio
Pero trabaja el cerebro un poquito también
Fotos por donde me ven
Aquí me siento un rehén, por mí todo bien
Yo te desocupo mañana y si quieres traértela a ella, que venga también
Tiene nombre de persona buena
Claramente no es como suena
Tiene nombre de persona buena
Y una loba como yo no está pa’ tipos como tú,
Pa’ tipos como tú,
A ti te quedé grande y por eso estás con una igualita que tú,
Oh-oh, oh-oh
Uh-uh-uh-uh (Pa’ tipos, pa’-pa’-pa’ tipos como—)
Pa’ tipos como tú, uh-uh-uh-uh (Pa’ tipos, pa’-pa’-pa’ tipos como—)
A ti te quedé grande y por eso estás con una igualita que tú, uh-uh-uh-uh
It’s a wrap
Oh-oh, oh-oh
Ya está, chao”.
Shakira y Bizarrap
