El marketing de influencers tiene cada día mayor relevancia en América Latina, especialmente en el país azteca donde 102.5 millones de mexicanos están activamente en redes sociales. De los mismos el 56% afirma que sigue a más de 5 influencers como media.
Al respecto, Andrea Cortés, directora de Influencia Digital en LLYC México explica: “Hoy tener como socio a un influenciador va más allá de likes y alcance. Esto lleva consigo la reputación y credibilidad de la marca. Es por eso por lo que es importante profesionalizar esta herramienta de marketing para poder evolucionar. Además tener mejores resultados, sobre todo porque nos enfrentaremos a influencers más especializados y profesionalizados“.
Esta directiva de la consultora global especializada en comunicación, gestión de la reputación y asuntos públicos, LLYC nos brinda algunas claves para claves que una estrategia de marketing de influencers sea realmente efectiva.
5 claves del marketing de influencers
1.- Poseer mayor énfasis en Diversidad y representación
Los influencers como los consumidores analizan los mensajes y campañas de marca para asegurarse de que todos estén representados. Sin embargo, en un futuro cercano, será aún más importante que las marcas cambien sus culturas corporativas. Esto para centrarse en la inclusión. Además para eliminar cualquier rastro de marginación.
2.- Marcas e influencers Co-creando productos
Cada vez es más común el lanzamiento de productos o colecciones en conjunto. Este tipo de acciones favorecen la narrativa. Esto con la intención de mostrar la conexión real entre la marca o el producto. Además el creador de contenido.
Esto también significa mayores números de ventas para las marcas. Ello a medida que la audiencia del influencer se convierte en cliente por sentir que es una edición especial.
3.- Crecimiento del livestream shopping
Es común que los influencers incluyan el número de referencia o el enlace a su tienda de Amazon. Esto para que sus seguidores puedan comprar los productos. Esto evolucionará, ya que esta clave ofrece una vista sin editar de un influencer que tiene una audiencia que confía en ellos. En comparación con los videos de productos donde los seguidores en realidad no saben qué es real y qué no.
4.- Nuevas formas de ingresos y planes de ingresos compartido
La evolución de creadores de contenido a emprendedores no se limitan a los posts promocionados como colaboración. Actualmente se debe incluir a influencers en los ingresos. Esto debido a que se ha visto que se pueden obtener mejores resultados para ambas partes. Desde códigos de descuentos, porcentajes sobre ventas generadas, colecciones en conjunto o tiendas digitales con los enlaces a sus productos favoritos en Amazon.
5.- Crecimiento del livestream shopping
El mercado ha obligado a los creadores de contenido a tener presencia en más de una plataforma. Esto gracias a que el usuario activo promedio interactúa en 4-6 plataformas al día, buscando cumplir distintos objetivos. De esta forma se puede conectar de una manera entretenida en TikTok. Además mostrar un producto de manera aesthetic en Instagram.
Seguiremos informando…
