IAB Spain ha presentado este 25 de enero la edición 2023 de su informe Top Tendencias Digitales, patrocinada por Adevinta Spain. Se trata de un documento de referencia, que ha sido elaborado con la colaboración de las principales Comisiones de Trabajo de IAB Spain, cuyo objetivo es ofrecer una visión global del mercado de forma práctica y eficaz, analizando las claves del negocio digital que ayudarán a la industria a entender los retos y novedades que se presentan en este nuevo año.
En la Mesa Redonda estuvieron presentes Alejandra Gálvez, Country Integrated Media Manager de Ikea; Carolina Castillo, Directora de Operaciones y Marketing (COO&CMO) de Microsoft; Cristina Villarroya, Digital & Media Strategy Director Spain de BBVA; y estuvo moderada por Alberto Martín, Advertising Sales Director & Milanuncios classifields Sales Director de Adevinta Spain.
TOP Tendencias
El documento aborda las tendencias de 2023 relacionadas con las siguientes disciplinas: Audio Digital, Branded Content, Data, Digital Out Of Home, E-commerce, Esports, Legal, Marketing de Influencia, Marketing de Afiliación, Metaverso, Programática, Publicidad Nativa, Redes Sociales, Retail Media, Televisión Conectada (CTV) y Vídeo Online.
Entre las tendencias de Audio Digital destacan la hiper personalización mediante Voice advertising; el audio coge relevancia y Metaverso y el Podcast se mantienen como piezas clave. En Branded Content son tendencia los Contenidos Transmedia y las Redes Sociales.
En cuanto a las tendencias en Data, la Inteligencia Artificial (AI) irrumpe en las campañas de marketing, DATA ACR tanto en TV como otros dispositivos, así como Cookieless y Sync; mientras que en DOOH habrá mayor automatización y creatividad, interactividad en cualquier lugar y contextualización vs Cookies.
Las tendencias en eCommerce contienen el “boom” del Retail Media, el crecimiento del Conversational Commerce y el auge del Live Shopping; y en Esports destacan los Esports & Gaming, el Metaverso en el territorio game y los medios tradicionales en plataformas streaming: Twitch.
Por su parte, las tendencias en Legal irán hacia la aplicación de nuevas normativas: DMA, DSA, DGA; mayor observancia de Europa hacia el ecosistema AdTech y la aplicación de la normativa audiovisual a nuevos modelos de consumo. Y en Marketing de Influencia están las micro comunidades, los nuevos sectores apuestan por el Marketing de Influencia y las nuevas formas de contratación.
En Marketing de Afiliación destacan como tendencia el cambio de atribución y comisiones flexibles y las integraciones para mundo sin cookies y ad-blockers; mientras que en Metaverso destacan las NFTs, la narración inmersiva del siglo XXI y el desarrollo del gaming.
Las tendencias en Programática serán el dominio del omnicanal, la orientación por el lado de la oferta y el auge programático de los entornos de Audio Digital, DOOH, CTV o Retail Media; mientras que en Publicidad Nativa, los editores transforman sus entornos para las marcas y el formato video nativo, esto será imprescindible para lograr notoriedad de marca.
En Redes Sociales destacan como tendencias el Live Shopping, las plataformas alternativas y la guerra por el vídeo vertical; y en Retail Media surgen las Retail Media Networks (RMNs), le diremos adiós a la estacionalidad y se ampliará el conocimiento de audiencias y target cualificado.
En Televisión Conectada la tendencia irá de la suscripción al modelo “freemium”, la creatividad digital exclusiva y el ACR (Automatic Content Recognition); mientras que en video online la tendencia será hacia la creatividad corta, diferente y divertida, el auge de los videos interactivos, didácticos y tutoriales, y la proliferación de canales FATS y el modelo freemium.
Seguiremos comunicando…
