El Consejo de Ministros ha aprobado el Plan 2023 de Publicidad y Comunicación Institucional. Así, hemos conocido que este año habrá 193 campañas institucionales y la inversión será de 145.985.970 euros.
Los ministerios que llevarán a cabo un número mayor de campañas (10 o más), serán Transición Ecológica y el Reto Demográfico con 53, lo que representa un 27,46%; Cultura y Deporte con 17 campañas, el 8,81%; Interior con 12 el 6,22%, Trabajo y Economía Social con 11, un 5,7% y Sanidad con 10, un 5,18%.
Por tanto, en cuanto al número de campañas se refiere, estos seis ministerios realizarán el 59% de las campañas de publicidad institucional.
¿Quién gastará qué?
En cuanto al peso inversor de las campañas a realizar, destacan (por encima del 10% del presupuesto total) los ministerios de Asuntos Económicos y Transformación Digital con el 14,82% (21.641.650 euros), Igualdad con el 12,34% (18.021.930 euros), Agricultura, Pesca y Alimentación con un 10,72% (15.654.459 euros) y Transición Ecológica y el Reto Demográfico con el 10,51% (15.349.412 euros).
La inversión prevista de estos cuatro ministerios relacionados suma el 48,41% del total de la inversión prevista en publicidad institucional para 2023.
Se trata del decimosexto Plan de Publicidad y Comunicación Institucional desde la publicación de la Ley 29/2005. El primer plan se aprobó en 2007 y en el año 2016 no se aprobó el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional correspondiente, al estar el Gobierno en funciones.
Las prioridades
Las prioridades de la Administración General del Estado en materia de publicidad y comunicación institucional en el año 2023 en cuanto a inversión, serán las siguientes:
– Promoción en materia de derechos y deberes de los ciudadanos.
– Promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno.
– Apoyo al desarrollo de nuevas tecnologías.
– Promoción del turismo y la cultura.
– Conocimiento por parte de la ciudadanía de las infraestructuras y medios de transporte público.
– Campañas sobre la oferta de empleo público.
– Otras prioridades, carnet joven europeo, Eurodesk, Plan de Seguros Agrarios, cambio modelo de servicios del Registro Civil, conmemoraciones, etc. a las que se destinará el 5,36% del coste previsto.
En términos de inversión destacan tres prioridades: promoción en materia de derechos y deberes de los ciudadanos, promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno y apoyo al desarrollo de nuevas tecnologías, que acumulan un 83,33% de la inversión prevista.
Sin embargo, en cuanto al número de campañas, ocupa el primer lugar la promoción de hábitos saludables y seguros con 76 campañas, le siguen la promoción en materia de derechos y deberes con 48 campañas y el tercer puesto con 27 campañas lo ocupa la promoción del turismo y la cultura.
Seguiremos comunicando…
