Orange SA, Telefónica SA, Vodafone Group Plc y Deutsche Telekom AG han anunciado la creación de una empresa conjunta para la implantación en Europa de una plataforma tecnológica de marketing digital. La Comisión Europea ya ha dado su autorización, de conformidad con el Reglamento de concentraciones de la Unión Europea.
La privacidad sería la base de esta iniciativa, algo que consideran beneficioso para consumidores, anunciantes y editores, dicen en un comunicado las empresas. Las cuatro tendrán participaciones iguales del 25% y la sede estará en Bélgica, gestionada por directivos independientes bajo la supervisión de un consejo supervisor designado por los accionistas.
Un proyecto de Vodafone que ya arrancó en Alemania
El proyecto fue lanzado por Vodafone, pero será dirigido por los cuatro operadores. Desde su inicio, se comprometen a cumplir con la política europea de protección de datos, como el GDPR y la directiva sobre privacidad.
Un primer ensayo ya estaría siendo aplicado en Alemania. El siguiente destino será Francia y luego España, con la intención de ponerla a disposición de cualquier operador dentro de Europa.
Así funciona
La plataforma en pruebas requiere del consentimiento del consumidor para activar las comunicaciones de las marcas a través de los editores. El único dato que se comparte es un token digital pseudoanónimo que no puede ser objeto de ingeniería inversa.
Los consumidores son libres de aceptar o denegar el consentimiento con un solo clic, así como de revocar cualquier otro consentimiento dado, ya sea en el sitio web de la marca o del editor, o a través de un portal de privacidad destinado a este fin y de fácil acceso.
Está diseñada específicamente para ofrecer a los consumidores un cambio radical en el control, la transparencia y la protección de sus datos, que actualmente recogen, distribuyen y almacenan a gran escala grandes operadores no europeos.
El ensayo realizado en Alemania, junto con editores y anunciantes online, parece que ha sido exitoso y ha permitido a los cuatro operadores evaluar la facilidad de uso a la hora de ofrecer a los consumidores un mayor control y transparencia sobre la forma en que las marcas se comunican con ellos.
Además, la iniciativa ha examinado cómo se utilizan los datos personales de los consumidores y cómo se protege su intimidad en el ecosistema de la publicidad online, defendiendo al mismo tiempo los principios de una Internet libre.
La nueva empresa ha informado que pronto esbozará su visión y estrategia, incluidos sus planes para adoptar comercialmente la tecnología que se está testando en la actualidad.
Seguiremos comunicando…
