UnaDeDos ha presentado su memoria anual en el Hotel ME by Meliá con los resultados de su primer año de recorrido. La iniciativa, que reúne a un total de 43 agencias, marcas, medios y asociaciones, busca promover el talento creativo femenino en puestos directivos, es de Más Mujeres Creativas y el Club de Creativos, y está impulsada por Diageo.
En este informe analiza los datos extraídos de algunas de las agencias más importantes de España que forman parte del compromiso UnaDeDos: un total de 21, que suman una muestra de 2607 personas. Los datos son acordes a estudios previos relacionados con el sector, que muestran la incorporación a los departamentos creativos de las mujeres jóvenes.
Entre las agencias que forman parte de esta iniciativa se encuentran Grupo Havas, Grupo McCann, LLYC, Newlink Spain, Ogilvy, PS21 y otras. También cuenta con el apoyo del BBVA, KFC, Yoigo y Banco Santander, así como de las asociaciones de profesionales: la Asociación Agencias Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación de Anunciantes de España (AEA), SCOPEN y Condé Nast.
La diferencia entre los puestos junior y senior
Del análisis se desprende que del total de personas que trabajan en los departamentos creativos, el 42% de los puestos junior están ocupados por mujeres, frente al 29% del total de hombres.
En los perfiles senior existe una mayor paridad, sin embargo, la presencia de las mujeres se reduce drásticamente en los puestos de máxima responsabilidad, donde solo el 14% del total de mujeres en departamentos creativos ostentan cargos de dirección frente a un 31% de hombres.
La primera conclusión que se desprende es que las mujeres tienen la mitad de posibilidades de llegar a la dirección creativa que los hombres.
Posibilidades de cambio
Con estos datos, los analistas consideran que la media de crecimiento para llegar al objetivo de UnaDeDos en 2030: una de cada dos mujeres ocupando puestos de dirección creativa, deberá ser de un 2,16% anual. “Es un objetivo posible y alcanzable considerando que el incremento de mujeres en Consejos del IBEX ha crecido a un ritmo de un 2,7% entre 2021 y 2022”, dicen desde UnaDeDos.
“Este dato de partida es más favorable que el 22% de directoras creativas que mostraba el II Estudio de la Población Publicitaria Española como media de todo el sector. Creemos que eso refleja el compromiso indudable de las primeras agencias firmantes de la iniciativa en su camino hacia la igualdad. Es un buen dato e inicio y lo recogemos con optimismo, pero también con cautela. Debemos seguir trabajando para que la evolución sea positiva; sumando nuevas agencias y marcas que nos ayuden a alcanzar la paridad en las direcciones creativas en nuestro país”, señala Alejandra Chacón, directora de investigación de Más Mujeres Creativas.
Hacia 2023: Amplificar el impacto
Para conseguir ese crecimiento se debe continuar generando conciencia y fomentar el compromiso adquirido por las agencias, medios y marcas de UnaDeDos, extendiéndose a todos sus empleados y redes de contactos.
En este primer año, en total, se han llevado a cabo más de 25 sesiones de onboarding a través de las cuales se ha alcanzado a más de 1.400 profesionales de agencia.
Más de 60 creativas han recibido formación específica y más de 300 han asistido a diversos talleres, todo ello con el objetivo de ofrecer nuevas herramientas a las futuras directoras creativas basadas en la confianza personal, liderazgo, visibilidad y networking. Además, se han realizado, entre otras actividades, charlas online abiertas a toda la comunidad UnaDeDos o encuentros entre los líderes de las organizaciones como las Cenas UnaDeDos by Diageo.
“Tras el feedback tan positivo recibido por parte de todas las creativas que han participado en el programa durante 2022, afrontamos 2023 con muchas ganas. Nuestro objetivo para este año es seguir alimentando esta comunidad de creativas y extender la formación y el impacto de UnaDeDos al resto de áreas de las agencias y las marcas. Las creativas ya están haciendo su trabajo, y ahora son las estructuras en las que trabajan las que deben evolucionar, incluyendo a todos los perfiles, géneros y niveles de seniority”, afirma Belén Coca, presidenta de Más Mujeres Creativas.
Para Marta Lugrís, Directora de UnaDeDos: “Estamos muy orgullosas de todo lo conseguido en este primer año y del alto nivel de compromiso de todos nuestros asociados con la iniciativa. Este éxito nos anima a seguir creciendo para hacer más grande la familia UnaDeDos. Porque solo incorporando a nuevas marcas y agencias lograremos amplificar aún más nuestro impacto positivo en el sector publicitario y la sociedad”.
Seguiremos comunicando…
