La inflación está siendo una de las principales preocupaciones de los consumidores y un factor determinante en sus decisiones de compra. Según datos de Kantar, el 42 % de ellos percibe los últimos cambios de precios como muy significativos, lo cual genera una gran necesidad por parte de las marcas de determinar el rango de precios de forma óptima y su potencial de variabilidad, todo ello protegiendo la marca, su posicionamiento y su percepción de valor.
Kantar BrandZ revela, además, que el 34 % de las marcas se encuentra en una situación vulnerable en la que su valor no respalda su posición de precios actual en el mercado. Esta debilidad estaría directamente relacionada con la pérdida de poder adquisitivo de los consumidores.
Según la empresa de análisis de datos, actualmente, más de la mitad de los consumidores tiene dificultades para hacer frente a sus gastos mensuales, mientras que 7 de cada 10 creen que la inflación seguirá subiendo. Por ello, la empresa ha desarrollado una herramienta para identificar y optimizar nuevos conceptos de productos y servicios, incorporando la sensibilidad de precio para el diseño de las estrategias de pricing, claves en el lanzamiento de productos.
“Las estrategias de fijación de precios en tiempos de incertidumbre deben abordarse con cuidado, aunque la cautela en el gasto no debe frenar la oportunidad de ofertar a un precio superior. Pero sí significa que las marcas deben seguir esforzándose por innovar y justificar sus precios. Ahora más que nunca, la investigación automatizada proporciona información rápida y precisa, en tiempo récord y a un precio muy asequible para las empresas”, explica Cristina Pérez, Head of Innovation & Commerce en Kantar Insights.
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