Optimizar las campañas de publicidad de Pago en Google Ads es posible, y este 27 de febrero lo hemos podido comprobar en el Mobile World Congress en Barcelona. OrbitalAds, MarTech española especializada en optimización de campañas publicidad en motores de búsqueda, ha desarrollado “Lean”, una nueva versión de su herramienta adaptada a campañas de media y baja dimensión.
El objetivo es que cualquier anunciante gestione las palabras clave de forma sencilla mejorando los resultados hasta un 20% en volúmenes de conversiones, CPC, CPA, CPL, ROAS y ahorrando un 30% en tiempo de gestión.
La compañía participa en la edición de este año tras haber sido seleccionada por el European Innovation Council como una de las 20 empresas más representativas de su programa de fomento a la innovación H2020. La compañía también fue una de las 12 empresas españolas presente en el CES 2023 en Las Vegas.
Optimización y gestión activa
La falta de una gestión activa y frecuente de las keywords es uno de los factores que más afecta a la rentabilidad y eficiencia de las campañas. Con “Lean” se puede automatizar esta función, incluso a diario, y definir las reglas de negocio más relevantes, por ejemplo, añadir términos que generan conversiones con un coste inferior a una determinada cantidad de euros o negativizar términos que están generando conversiones, pero con un coste demasiado alto.
“Lean” opera bajo la modalidad de servicio SaaS (Software as a Service) que permite a sus clientes gestionar de forma autónoma sus campañas de pago en Google. Además, analiza automáticamente con algoritmos propietarios y con técnicas de Natural Language Processing cientos de miles de datos de campañas anteriores, hasta un intervalo de 90 días, para identificar los términos que responden a las reglas de negocio definidas por el cliente.
En función de ese análisis, se pueden identificar los términos que conviene añadir a las campañas, negativizar, o mover de un anuncio a otro para mejorar los resultados. También se pueden cargar automáticamente los cambios a implementar en la plataforma de GoogleAds que gestiona las campañas.
Seguiremos comunicando…
