La brecha en la cobertura mediática de las competiciones deportivas femeninas frente a las masculinas se ha reducido durante el año 2022 en España hasta alcanzar el 22 %. Esto supone un aumento de 8 puntos porcentuales en comparación con el año pasado (14 %).
Esta es una de las principales conclusiones de la segunda edición del estudio ‘La visibilidad del deporte femenino en los medios de comunicación’, realizado por la agencia de comunicación estratégica APPLE TREE en colaboración con Rebold. Para la realización de esta investigación se han analizado 18.650 noticias de medios digitales e impresos y la audiencia de competiciones deportivas masculinas y femeninas.
La mesa redonda
Para la presentación de este estudio se ha organizado una mesa redonda que ha contado con la participación de Paloma del Río, periodista y coordinadora de patrocinios y federaciones de TVE; Juan Antonio Paredero, jefe de deportes de Antena 3; David Menayo, redactor en Marca y Sandra Riquelme, responsable de fútbol en Relevo (Vocento).
Carme Miró, CEO y fundadora de la agencia de comunicación estratégica ha comentado durante la presentación: “Aunque aún estamos lejos de llegar a un nivel equitativo, esta mejora considerable en el porcentaje de noticias que se publican en los medios de comunicación sobre el deporte femenino, es un síntoma del mayor interés que genera en las audiencias, especialmente en las más jóvenes y del mayor apoyo de las marcas y empresas, lo que está propiciando una mayor profesionalización de deportes como el fútbol femenino”.
Además, en este informe se han analizado las audiencias en televisión de algunas de las competiciones deportivas (fútbol, baloncesto y tenis) más representativas del año 2022. En este análisis se observan las dificultades que todavía tiene el fútbol femenino para llamar la atención de la audiencia en televisión. Sin embargo, en otros deportes como el baloncesto, esta brecha entre competiciones masculinas y femeninas es mucho menor.
Según Alfredo Orte, Media Intelligence Manager de Rebold: “Vemos como conforme las competiciones llevan más tiempo profesionalizadas, hay menor brecha tanto en la cobertura informativa como en el seguimiento en televisión. Esta tendencia nos hace augurar un futuro muy prometedor a La Liga F, que nació el año pasado y que ya comienza a asentarse en el panorama mediático’.
El año de Alexia Putellas
La doble ganadora del Balón de Oro, Alexia Putellas, y recientemente galardonada con su segundo The Best, se ha convertido en la deportista española más influyente a nivel mundial. Según esta investigación, la jugadora del FC Barcelona ocupa el puesto número 10 de las deportistas con más seguidores en redes sociales (Twitter, Facebook e Instagram).
Sin embargo, y a pesar de sus logros, la futbolista es un claro ejemplo de la desigualdad del deporte femenino en los medios de comunicación, algo que se evidenció durante la entrega del Balón de Oro en la cual también fue premiado el futbolista Karim Benzema. La catalana solo obtuvo un 17% de cobertura informativa frente al 65% de Benzema. El resto de informaciones (18%) incluían a los dos deportistas por igual.
Aún así y a pesar del largo camino para conseguir la paridad, Alexia Putellas se ha convertido en todo un referente para millones de personas -mujeres y hombres- y tiene cerrados acuerdos de colaboración con marcas como VISA, NIKE, LEGO o Cupra entre otras.
Las redes sociales, la otra gran brecha
En las redes sociales se replican las mismas diferencias que en los medios de comunicación. Así, la deportista femenina con más seguidores en redes sociales a nivel mundial es la tenista Sania Mirza con 36,3 millones de seguidores, una cifra que queda muy por detrás de los 816,3 millones de Cristiano Ronaldo, el deportista con más seguidores en todo el mundo.
En España, el top 3 de deportistas femeninas con más seguidores en redes sociales está compuesto, en primer lugar, por Alexia Putellas (3,2 millones), seguido de las tenistas Garbiñe Muguruza (1,9 millones) y Paula Badosa (976.000 seguidores). Pero si comparamos estas cifras con las del top 3 de deportistas españoles masculinos, de nuevo encontramos una gran diferencia. Así, Sergio Ramos encabeza este ranking con más de 114 millones de seguidores, seguido de Andrés Iniesta (93 millones) e Íker Casillas (56 millones). En el ranking global de deportistas españoles (incluyendo hombres y mujeres), no aparece una mujer (Alexia Putellas) hasta el puesto 21.
El ranking de medios
Según se recoge en esta investigación, la apuesta por redactores especializados en el seguimiento de las competiciones femeninas y el mayor apoyo de las marcas a éstas, están consiguiendo aumentar el share of voice en los medios de comunicación frente a las competiciones masculinas.
Por cabeceras, Mundo Deportivo es el periódico que más informaciones sobre competiciones femeninas publica, seguido de ABC y El País, estos dos últimos por la especial dedicación al tenis en sus páginas. Le siguen los diarios deportivos AS, Sport y Marca que han reforzado sus esfuerzos en la cobertura de competiciones femeninas. Y cerrando el top 10 aparecen los periódicos regionales El Correo y La Gaceta de Salamanca. En este sentido, los medios regionales son los grandes valedores de la cobertura de los equipos femeninos locales.
Compromiso por la igualdad en la comunicación y el deporte
La realización de este este estudio de investigación nace desde el compromiso de APPLE TREE por trabajar en pro de la igualdad entre hombres y mujeres. Así, hace tres años la agencia de comunicación estratégica creó el primer “matrocinio” de la historia.
Y, en 2022, siguiendo con esta estrategia de apoyo y visibilización de áreas donde la mujer tiene una menor representatividad -como el deporte- la agencia de comunicación estratégica se convirtió en patrocinador del club de fútbol femenino FFC Olympia- Las Rozas. Para seguir promocionando la igualdad y equidad en el deporte, la agencia lanzará en colaboración con este club de fútbol femenino una campaña de visibilización y concienciación.
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