Desde PRNoticias apostamos por dar visibilidad de la mujer durante todo el año, pero especialmente, lo hacemos esta semana con el #EspecialPRNoticiasDíaDeLaMujer, a propósito del #DíaDeLaMujer, para sumar conocimiento y valor.
En esta ocasión entrevistamos a Giovanna Angiolillo, Chief Growth Officer & Partner de niid, una mujer que cuenta con una sólida trayectoria, de más de 15 años, en el sector del marketing y la comunicación. Es licenciada en Publicidad, Relaciones Públicas y Marketing por la Universidad Fundación Armando Alvares Penteado y cursó los programas de Marketing y de eCommerce por la Universidad de California.
Su destacada trayectoria profesional se ha desarrollado en diferentes países y en compañías de renombre, lo que le ha permitido afianzar un perfil muy transversal. Con ella, conversamos sobre el papel de las mujeres en el sector del marketing y la comunicación:
¿Qué papel juegan las mujeres en el sector del marketing y la comunicación en España, sobre todo, a nivel de dirección?
Las mujeres tenemos un papel relevante en el sector de marketing y comunicación, aproximadamente un 70% de representación femenina, sin embargo, esta cifra desciende a la mitad cuando hablamos de puestos directivos ocupados por mujeres.
¿Qué consideras que haría falta para que tengan mayor presencia y visibilidad en este sector?
Asumir que todavía existe una “brecha”, reconocer que avanzamos en buena dirección ya que cada vez es más pequeña y seguir trabajando, apoyando e impulsando iniciativas del sector que apoyan el talento en general. No creo que sea una circunstancia solo de nuestro sector, ni tampoco que seamos de los sectores que peor estemos en cuanto a presencia y visibilidad femenina. No obstante, teniendo en cuenta las cifras citadas anteriormente, 70% de representación femenina pero solamente 35% en puestos directivos, se pone de manifiesto que todavía nos queda un camino por recorrer y seguir avanzando. En ese sentido, existen maravillosas iniciativas para impulsar el talento femenino, como por ejemplo Una De Dos, que nace en con el objetivo de unir al sector de la comunicación comercial, marcas y empresas, asociaciones, universidades y medios de comunicación, para impulsar el talento creativo femenino en puestos directivos y conseguir alcanzar la media de Una de Dos directoras creativas en 2030.
¿Cuál es el mayor obstáculo que tienen las mujeres para alcanzar puestos directivos en el sector?
El mismo que en cualquier otro sector: la idea preconcebida y antigua de que la maternidad es mayoritariamente una tarea y responsabilidad femenina y un freno para el desempeño de nuestro trabajo. Esa mentalidad y prejuicio no siempre nace del entorno o empresa, por desgracia a veces, parte de nosotras mismas, cuando nos autodescartamos para un ascenso o cambio de empresa por estar embarazadas. Afortunadamente esa mentalidad evoluciona, así como las leyes y derechos (bajas de maternidad por paternidad, etc.).
En tu empresa, ¿cómo atraen y apoyan el talento femenino?
Dicen que en el mundo de las startups la presencia femenina no es mayoritaria, así que debo afirmar que en niid; sin duda rompemos esa “creencia”. Nosotros tenemos un plan de igualdad establecido, pero en nuestro caso es casi para asegurar la igualdad masculina ya que más del 80% de la plantilla es femenina y presente en todos los niveles de decisión y jerarquía (founders, equipo directivo etc…).
En tu empresa, ¿qué papel juegan las mujeres, en el área del marketing y la comunicación?
Un papel fundamental. Somos una marca nueva, abriendo una nueva categoría, así que el marketing y la comunicación juegan un papel muy importante a la hora de posicionarnos y atraer a los principales “stakeholders”. Dichas disciplinas están bajo el paraguas de “growth” y esté departamento está compuesto en su totalidad, por talento femenino.
¿En qué medida consideras que tu conocimiento y experiencia aporta valor a tu empresa?
En gran medida; como socia y chief growth officer, soy la responsable de impulsar el posicionamiento de la marca y el crecimiento del negocio. Siendo una marca nueva, abriendo una nueva categoría, mi visión fresca y mi trayectoria en marketing y comunicación, aportan frescura y rigor al proyecto.
¿Qué le recomiendas a las mujeres de hoy para alcanzar el éxito en el sector del marketing y la comunicación en España?
Lo mismo que a cualquier profesional, con independencia de su género o sector: buscar la excelencia, trabajar duro, seguir aprendiendo día a día, rodearte de un buen equipo, poner en valor su aportación al negocio y ser un buen líder.
Seguiremos comunicando…
