Ogilvy acaba de lanzar ‘Ahora cualquiera quiera ser padre’, la divertida campaña para comunicar el Extra Día del Padre de la ONCE, uno de los Sorteos más importantes y tradicionales de la organización.
La campaña se construye a través de una comunicación cercana y desarrolla un nuevo territorio creativo con el que generar la participación de todos, con independencia de la condición de padre o no.
“Te quiero como a un hijo”
La trama narra distintas situaciones en las que su protagonista trata de captar hijos por todas partes y “ve un hijo” o dice “sentir o querer como a un hijo” a todo aquel con el que se encuentra, movido siempre por su deseo de resultar ganador del Extra Día del Padre de la ONCE que se celebrará, como todos los años, el 19 marzo.
Y es que ¿quién no quiere ser padre por 17 millones de euros? Finalmente el protagonista consigue salirse con la suya cuando uno de los personajes con los que se relaciona -un amigo, cliente de un negocio, incluso un desconocido- le regala un cupón del Sorteo.
“Para la campaña de este año queríamos dirigirnos no solo a padres, sino a todas esas personas que no tienen hijos que les puedan regalar un Extra del Dia del Padre, pero que, por supuesto, les gustaría llevarse 17 millones. Por eso creamos un falso padre que va buscando hijos “postizos” a la desesperada”, apunta Ramiro Alda, director creativo de Ogilvy Madrid.
La campaña tiene presencia en televisión, radio, TV digital, y exterior con mupis digitales.
Seguiremos comunicando…
