Proximia Havas y Sra. Rushmore han presentado “La cesta que enamora“, o lo que es lo mismo, la campaña de EROSKI que reúne en un solo mensaje las distintas iniciativas que ha desarrollado la cadena en los últimos meses para paliar el efecto que la alta inflación tiene en la cesta de la compra.
“Si tuviera que definir esta campaña en pocas palabras diría que es sencilla, porque se basa en una sola idea pero muy poderosa; flexible, porque se declina a toda nuestra oferta actual y futura; sorprendente, porque marcará un antes y un después para EROSKI; optimista, porque somos una marca que viene a aportar soluciones para ayudar a las personas a afrontar el presente mejor y consistente, porque va a estar presente en todos los puntos de contacto y a lo largo del año”, ha señalado la directora de comunicación y marca de EROSKI, Ainhoa Oyarbide.
Un piano y un corazón en las etiquetas
A partir del 16 de marzo en los establecimientos EROSKI, los consumidores podrán acceder a una cesta de unos mil productos a precios muy competitivos. Estarán señalizados en toda la red comercial mediante un corazón en las etiquetas.
Una bonita melodía al piano es la protagonista del spot. Un dueto cantando en un supermercado, una canción de amor, un carropiano, corazones, todo al rojo, un videoclip y más de 1.000 productos top del mercado, para que el consumidor acabe “enamorado”.
Se trata, además, de la primera vez que Eroski y Sra. Rushmore trabajan juntos.
“La decisión fue rápida y unánime. Optamos por Sra. Rushmore de entre un pitch remunerado compuesto por agencias de diferente perfil por su creatividad, el impacto y nivel de cambio en el tono comunicativo, la versatilidad de la propuesta creativa y la afinidad a los valores de la marca Eroski”, ha comentado Oyarbide.
Data y cercanía
La campaña tendrá continuidad construyendo una conexión con la audiencia a lo largo de todo el año. “No es una campaña one shot sino que se fundamenta en un storytelling desarrollado en torno al ahorro que se visibilizará de forma quincenal. Tiene un ámbito multirregional donde seleccionamos aquellos medios y canales más relevantes para nuestros consumidores y que nos aporten la notoriedad que buscamos. Contamos con una estrategia muy digital y audiovisual, apoyada con presencia en OOH y mass media como audio, televisiones autonómicas y prensa”, apunta Oyarbide.
A su vez, busca la integración del contenido en el entorno adecuado. “Llevamos el humor y el amor a los medios, buscando generar una sonrisa y haciendo al consumidor partícipe de la generación del contenido en redes sociales y plataformas de audio, construyendo una playlist para descubrir los temazos que enamoran”, ha informado la directora de comunicación y marca de EROSKI.
La campaña incluye data ACR (Reconocimiento Automático de Contenido), generación de clusters ad-hoc, segmentación contextual y presencia en DOOH. La estrategia de comunicación también pasa por involucrar a prescriptores claves a nivel regional tanto en momentos internos en televisión, menciones en radio e influencers, con el objetivo de generar mayor cercanía con el público y ganar confianza.
“Para Proximia Havas ha sido un reto apasionante construir una estrategia que no solo conecte de manera innovadora con su audiencia, sino también dando relevancia a los valores de la marca EROSKI”, afirma Cristina Jiménez-Herrera Directora General de Proximia Havas.
Por primera vez EROSKI contará para esta campaña con una tecnología pionera en el mercado para la medición cross-media desde una única fuente de datos, que permitirá evaluar la eficacia de cada uno de los medios.
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