llaollao es yogurt helado, y no helado. La marca murciana, pionera en lanzar este producto hace 13 años en España, continúa reivindicando la naturaleza de su producto con acciones llamativas, impactantes y tirando de humor. Creada por Havas y Havas PR, tiene como objetivo aclarar de un modo divertido, que se han autodenunciado para crear conciencia sobre la denominación de su producto que, como indica el propio claim de marca, es ´Naturalmente yogur´.
“En llaollao ya no sabemos cómo decir que no somos un helado, si no un yogurt helado gracias a nuestra composición. Por esa razón, decidimos tomar cartas en el asunto y en tono de humor, nos autodenunciamos para que así nadie vuelva a llamarnos erróneamente y se tenga que decir lo que realmente somos: ´Naturalmente yogur´”, explica Andrea García, Head of Marketing de llaollao.
La inesperada campaña gira en torno a una pieza audiovisual ambientada en un despacho de abogados, en la que se puede ver cómo, en una sobria e irónica reunión con un abogado, la propia marca presenta una autodenuncia por ser denominada repetidamente y por terceros con la denominación de helado y no de yogurt helado.
Con esta iniciativa, la marca de yogurt helado quiere continuar reivindicando esta categoría a través de acciones de alto impacto y alcance, que le ayuden a seguir construyendo imagen y reconocimiento de marca.
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