El 35% de los usuarios de la TV Conectada (CTV) en Latinoamérica, estaría dispuesto a ver publicidad a cambio de acceso a los contenidos premium. El dato surge de un estudio de Comscore publicado recientemente y auspiciado por la SunMedia.
De acuerdo con el informe, titulado: Connected TV, OTT y Addressable Advertising en América Latina, esa proporción de los consumidores de CTV o TV watchers de Latinoamérica, elegiría el modelo AVOD (Advertising-based Video on Demand), que se refiere a la publicidad en streaming insertada en los vídeos bajo demanda.
“Estas personas se sienten cómodas con ver publicidad si les permite ver contenidos premium gratis”, refiere el estudio, basado en los datos de opinión de 20.000 personas en 7 países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay.
Brindar impactos de mayor calidad a la audiencia
Ese 35% es un dato interesante para los anunciantes que están pensando en invertir en este tipo de publicidad, esto quiere decir que más de 52 millones de personas están dispuestas a ver publicidad cuando mira la CTV, pues unos 150 millones de personas son consumidores de CTV en Latinoamérica.
Por otra parte, el gran reto que supone la publicidad en la CTV para los anunciantes es poder alcanzar a su público objetivo, en un escenario en el que la atención del usuario se encuentra fragmentada, debido al uso de distintos dispositivos conectados a internet, así como una gran oferta de contenidos y campañas publicitarias.
En tal sentido, la TV conectada ofrece al anunciante la posibilidad de lograr impactos de mayor calidad en los consumidores, pues le permite llegar a estos cuando disfrutan de una experiencia inmersiva y en el momento en el que están relajados y han decidido ver los contenidos de su preferencia.
Gracias a la combinación de todos esos factores, en la CTV las marcas cuentan con la posibilidad de ofrecer “impactos de alta calidad dentro de contenidos relacionados a la marca, a audiencias específicas, en un ambiente seguro para la marca, en donde destaca la posibilidad de tener control sobre la frecuencia de impactos publicitarios en cada dispositivo”, destaca el informe.
¿Cómo perciben los usuarios la publicidad en la TV conectada?
Una de las expectativas que han manifestado los consumidores en Latinoamérica en relación con la publicidad en la CTV, es que esperan que sea relevante para ellos. Esto quiere decir, que sea relevante para a sus intereses o pasatiempos (40%); que esté relacionada con el contenido que se encuentran consumiendo (34%) y que esté relacionada con cosas que compraron o buscaron en línea (28%).
En relación a esto, los principales hallazgos el estudio fueron:
– Los CTV Watchers esperan una publicidad relevante para ellos (en especial los jóvenes)
– La publicidad en CTV es percibida como menos intrusiva que la publicidad en la TV tradicional
-Los consumidores de CTV están acostumbrados a los anuncios tipo pre roll (vídeos de corta duración que se muestran antes de los contenidos que quiere ver el usuario).
Al ser consultados sobre aquello que hacen tras ver un anuncio, el 32% de las personas afirmó que “conoce un nuevo producto”; el 31% busca el producto online; el 24% discute sobre lo que vio; el 19% habla de la publicidad con alguna persona y el 15% asegura haber comprado algo que ha visto.
Un grupo de expertos consultados por Comscore, coinciden en que la publicidad en CTV está aún en desarrollo en América Latina, por ello, recomiendan a los actores relacionados con la venta de publicidad, comunicar de forma clara sus beneficios, esquemas de comercialización y funcionamiento, a quienes toman las decisiones sobre la compra de espacios publicitarios.
Destacan que la publicidad en CTV brinda al anunciante la posibilidad de incrementar su alcance y, particularmente, lograr alcanzar a las nuevas generaciones que no consumen contenidos en la TV tradicional.
Seguiremos Informando…