SunMedia, AdTech líder en el mercado español, anunció el lanzamiento en Latinoamérica de Upgrade TV. Se trata de una nueva solución, desarrollada íntegramente por esta compañía, que permite captar la atención de los light tv viewers (usuarios que consumen contenido a través de varios dispositivos a la vez, y menos de 120 minutos diarios de TV lineal).
De esta forma, la herramienta permitirá medir la cobertura incremental de una campaña digital en relación a una de TV lineal, para optimizar los impactos publicitarios y posibilitar la generación de estrategias eficaces con acciones de publicidad cross media (al integrar diferentes canales y soportes a la hora de lanzar un mismo mensaje publicitario al mercado).
El vídeo online domina el mundo del entretenimiento
Hoy en día es el Video Online el que domina el mundo del entretenimiento y por ello, las reglas del consumo audiovisual han sido modificadas. Ahora, los protagonistas del consumo digital son los usuarios más jóvenes, quienes buscan un contenido personalizado e interactivo, eligiendo el cuándo y el dónde. Los espectadores del siglo XXI ya no se adaptan a la TV; es la TV la que se adapta a ellos.
Como respuesta a este contexto, SunMedia desarrolló Upgrade TV, para contribuir a garantizar campañas más eficientes, con una mejor experiencia y aumento de notoriedad, en un contexto en el cual el consumo de TV lineal ha descendido un 20% en los últimos 10 años, y donde existe un 5% de la población que no mira más televisión lineal.
El Video On Demand responde a la necesidad de consumo inmediato, ofreciendo mayores posibilidades de personalización y segmentación sobre esos targets que están dejando de consumir la TV lineal.
48% de los espectadores de CTV recuerdan un anuncio
Indiana Quiñones, Country Manager Cono Sur de SunMedia, explicó que lo que se busca con Upgrade TV, es poder ofrecer campañas dirigidas a targets segmentados con bajo alcance en TV lineal.
“La TV del futuro se está construyendo y SunMedia se ha propuesto formar parte de esta transformación. Así es como surgen soluciones como Upgrade TV, un producto que ofrece activaciones publicitarias apoyadas en amplificación, cualificación y medición”, dijo.
Agregó que todo ello se traduce en un incremento de cobertura y una mejora de afinidad que la que se puede lograr con una campaña de TV lineal. “Y un mayor recuerdo de marca: 48% de los espectadores de CTV recuerdan un anuncio frente al 34% de TV tradicional”, detalló.
Incrementar el alcance con una menor inversión
Por su parte, Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV de SunMedia, destacó que Upgrade TV no solo ofrece soluciones de activación publicitaria apoyadas en la amplificación y cualificación, para aumentar el alcance sobre los light TV viewers, además tiene un importante potencial que permite incrementar el alcance con una menor inversión.
“SunMedia es el mejor partner para crear, desarrollar e implementar una estrategia audiovisual más eficiente, enfocada en asegurar la consecución de objetivos y mejorar la experiencia”, concluyó.
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