Popeyes, la marca de restauración especializada en pollo propiedad del grupo Restaurant Brands Iberia, ha escogido a APPLE TREE como su agencia de comunicación estratégica para el mercado español. El objetivo será apoyar a la marca en sus planes de expansión en el territorio nacional y asesoramiento estratégico para conectar con sus consumidores a través de campañas de comunicación de producto y relaciones públicas.
Popeyes aterrizó en España en 2019 y ya es el tercer país con mayor número de restaurantes del mundo tras Estados Unidos y Turquía. Cerró el año pasado con 82 restaurantes en España y unos ingresos superiores a los 60 millones de euros. Precisamente el trabajo de APPLE TREE tendrá como objetivo apoyar a la cadena en su estrategia de expansión en España, donde pretende alcanzar los 200 restaurantes en 2024.
Posicionar la marca como referente de pollo fresco 100 % de origen español
La agencia comenta que uno de los principales objetivos de comunicación será posicionar a la marca como un referente de la restauración gracias a su apuesta por el pollo fresco, 100% de origen español y con certificado de bienestar animal. Uno de los puntos diferenciales de Popeyes es la apuesta por productos de proximidad, o la adaptación de su oferta de productos a los gustos de los consumidores españoles con su pollo a la plancha.
En este sentido, la comunicación de la marca también se adaptará a las tendencias y formas de relacionarse de las audiencias locales con campañas de comunicación propias.
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