“¡Espectacular! Los premios son siempre una alegría y satisfacción, más por la reafirmación de que seguimos haciendo las cosas muy bien, buen trabajo, y sin perder nuestro rumbo con el objetivo último de mejorar el resultado de nuestros clientes. Un refuerzo al compromiso del equipo y la confianza de nuestros exigentes y retadores clientes en las capacidades de la agencia, que no hace sino que fortalecer el modelo”. Óscar Dorda, Director General de Arena España, valora así el hecho de que la agencia que dirige ha sido reconocida en el top 50 de los rankings internacionales WARC Media 100 y WARC Effective 100.
WARC Media 100 es el ranking que clasifica las campañas y agencias de medios del año más premiadas a nivel internacional, teniendo en cuenta los festivales globales y regionales más importantes de la industria publicitaria. Y WARC Effective 100 es la clasificación de las campañas y empresas más premiadas del mundo por su eficacia.
En la edición de WARC Media 100 de este año 2023, Arena ha entrado en el puesto 43 del ranking Top Agencies y en el ranking WARC Effective 100, Arena se ha situado en el puesto 28, siendo en ambos casos la única agencia española entre las 50 mejores. Y sobre ello, PRNoticias ha entrevistado a Óscar Dorda.
¿Qué significa para usted y su equipo que Arena sea la única agencia española en el top 50 de este ranking?
“Es una satisfacción ver a Arena en un ranking tan exigente como WARC en el que, además, no es fácil aparecer para agencias de medios. Estar ahí supone la confirmación de que las capacidades del equipo y el funcionamiento de la agencia están bien engrasadas y, por lo tanto, que donde los clientes esperan que les ayudemos, les ayudamos. Al final, no es otra cosa que ser parte importante de la consecución de sus objetivos, que siempre han de ser también nuestros”.
¿Qué planes tiene Arena en 2023 para mantenerse en esta posición, y seguir avanzando en esta línea?
“El objetivo de Arena no es salir en rankings, premios, etcétera. Eso es una consecuencia de una forma de pensar y trabajar con nuestros clientes. Es ser fiel a nuestra interpretación y evolución del rol de agencia de medios, del servicio al cliente y misión de acelerar el negocio de los clientes y anticipar oportunidades, desde una robustez estratégica hasta un diseño de plan adaptado a cada caso, esto es, sabiendo integrar las infinitas soluciones de puntos de contacto y formatos existentes con una excelencia operativa. El plan, por lo tanto, no es mantener esa posición en WARC -o en cualquier otro ranking- pero sí saber que según qué reconocimientos tengamos podemos evaluar en parte la salud de nuestro modelo”.
¿Por qué ‘La más dura’?
La campaña ‘La Más Dura’, de Arena Media y Vizz Agency para Domino’s Pizza, se posiciona en el puesto 54 del ranking Top 100 Campaigns de WARC Media, reconociendo la excelencia de este proyecto que ha recibido premios en festivales como The Internationalist Awards for Innovative Digital Solutions, Smarties EMEA, The Lovies o los MIXX Awards de la IAB Europa.
La campaña, de Arena Media y Vizz Agency para Domino’s Pizza, se ha posicionado en el #54 del ranking Top 100 Campaigns de WARC Media, reconociendo la excelencia de este proyecto que ha recibido premios en festivales como The Internationalist Awards for Innovative Digital Solutions, Smarties EMEA, The Lovies o los MIXX Awards de la IAB Europa.
“Quién nos iba a decir hace un año que tendríamos nuestra propia pizza de Domino’s”, decía el propio Ibai Llanos el día de la presentación de ‘La Más Dura’ a su audiencia.
“Con Domino’s conseguimos generar vínculo con la estrella del momento gracias a acciones de marca atrevidas y experienciales. En el caso de ‘La Más Dura’, dimos plena libertad a Ibai y su equipo para que creasen su propia pizza, el propio nombre que pusieron a su creación lo corrobora, y eso fue clave en el éxito del producto, que se mantuvo en el top 3 de los más vendidos durante los seis meses que estuvo en carta”, ha explicado Laura Ramos, Digital & Gaming Project Director de Arena y responsable de este proyecto.
¿Qué recompensan el ranking WARC Media 100 y el WARC Effective 100?
El ranking WARC Media 100 recompensa la planificación de las comunicaciones que han tenido un impacto positivo en los resultados comerciales, atendiendo a la información, la estrategia y los análisis que impulsan la inversión efectiva en medios. Para su elaboración, WARC realiza un seguimiento de los resultados de los festivales de medios de todo el mundo que han tenido lugar el año anterior y actúa como punto de referencia para la excelencia en este sector.
Entre los certámenes valorados se incluyen Cannes Lions, Festival of Media, Effies, M&M Awards, WARC Media Awards, El Ojo Iberoamericano, IAB MIXX Awards Europe o Smarties EMEA.
Por su parte, el ranking WARC Effective 100 hace un seguimiento de los resultados de los festivales que premian la eficacia en todo el mundo y se posiciona como punto de referencia para la excelencia en la eficacia, lo que permite a los profesionales de la industria publicitaria comparar acceder a una comparativa para tener referencias de lo que están haciendo otras empresas del sector.
Para elaborar esta clasificación, se tienen en cuenta los resultados de festivales de todo el mundo que tienen como requisito que los candidatos demuestren el impacto de una campaña, como lo son Effies, Cannes Lions, Cannes Lions o Premios Eficacia.
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